*Por Carolina Fernandes
O Brazilcore — tendência de moda e comportamento que celebra a identidade cultural do país — consolidou-se como um vetor relevante no ambiente de consumo global. Elementos como a combinação de cores vibrantes, camisetas da seleção, chinelos, música, arte e referências ao cotidiano praiano ganharam espaço em passarelas, campanhas publicitárias e redes sociais.
Dados da plataforma Lyst indicam que o interesse pelo Brasil cresceu 91% entre o primeiro e o segundo trimestre de 2026, enquanto a procura por marcas nacionais avançou 204% no mesmo período. Paralelamente, um levantamento do Sebrae Rio aponta que o nicho de produtos e experiências associados à brasilidade autêntica registrou expansão de 74% nos últimos três anos.
Apesar do crescimento, o mercado enfrenta desafios na conversão dessa visibilidade em valor de longo prazo. Em diversos casos, o Brazilcore é abordado apenas como um conjunto de elementos visuais de fácil reprodução, limitando-se ao uso das cores verde e amarela ou de estampas tropicais. Embora essa estratégia gere alcance imediato, ela se mostra insuficiente para construir diferenciação e reputação sustentável.
O interesse internacional pelo país apoia-se na percepção de um estilo de vida, em uma produção cultural diversa e em uma identidade própria. Nesse contexto, a estética atua como porta de entrada, mas a conexão com o público depende do alinhamento com narrativas consistentes.
Para as empresas, o movimento exige a exploração da cultura brasileira além dos clichês, incorporando elementos como gastronomia, design, artesanato, territórios e modos de vida regionais. O público demonstra maior capacidade de identificar quando uma marca adota um discurso apenas por oportunidade pontual. Quando identidade, produto e comunicação mantêm coerência, as empresas nacionais encontram a oportunidade de consolidar diferenciais competitivos pautados na autenticidade, algo difícil de ser replicado por concorrentes estrangeiros.
Como ocorre com fenômenos de apelo temporário, a visibilidade do Brazilcore tende a se transformar com o tempo. O impacto duradouro dependerá de quais marcas utilizarão a exposição atual para fortalecer o próprio posicionamento e expandir sua atuação no mercado nacional e internacional.
Carolina Fernandes é Fundadora e CEO da Cubo Comunicação
