Por Jefferson de Almeida
A italiana Loro Piana inaugurou, em 5 de novembro, sua primeira boutique na América Latina, no Shopping Cidade Jardim, em São Paulo. Com aproximadamente 304 metros quadrados, a loja reúne coleções masculinas e femininas, bolsas, calçados e acessórios, trazendo ao país uma das referências internacionais em cashmere, fibras raras e elegância discreta. A chegada foi acompanhada por uma apresentação reservada e uma cerimônia com representantes da marca e do grupo LVMH.
Antes da abertura ao público, o espaço recebeu um grupo de jornalistas e convidados em 3 de novembro. A cerimônia de inauguração contou com Antonio De Angelis, CEO da Loro Piana para as Américas, e Davide Marcovitch, presidente da LVMH para América Latina, Caribe e África. A operação brasileira foi estabelecida em parceria exclusiva com a JHSF, responsável pelo Cidade Jardim.
A história que desembarca em São Paulo começou muito antes de a marca ocupar vitrines internacionais. A família Loro Piana já comercializava lã no início do século XIX. Em 1924, Pietro Loro Piana fundou a empresa em Quarona, no Piemonte, norte da Itália. Nos anos 1940, seu sobrinho Franco assumiu o negócio e ampliou sua reputação como fornecedor de tecidos de lã e cashmere para a alta-costura italiana e estrangeira.
Na década de 1970, Sergio e Pier Luigi Loro Piana conduziram a diversificação para produtos de luxo e o desenvolvimento do varejo internacional. O conhecimento acumulado na seleção e no processamento de fibras passou a orientar também a criação de roupas e acessórios. Cashmere do norte da China e da Mongólia, vicunha sul-americana e lã merino extrafina da Austrália e da Nova Zelândia estão entre as matérias-primas trabalhadas pela empresa.
Em 2013, a LVMH adquiriu o controle da companhia, incorporando ao grupo uma casa cuja identidade está ligada à tradição têxtil italiana. Essa origem ajuda a compreender seu posicionamento: o tecido, o acabamento e a construção das peças ocupam lugar central na proposta da marca.
No Cidade Jardim, essa linguagem aparece também na arquitetura. Instalada no térreo, a boutique tem fachada de cerâmica esmaltada italiana no tom Kummel, um marrom característico da casa. A superfície apresenta ondulações que remetem aos tecidos. No interior, madeira, tons terrosos e iluminação acolhedora compõem os ambientes de exposição.
O projeto incorpora referências brasileiras, entre elas móveis de Jorge Zalszupin e um lustre de vidro âmbar assinado pela artista Elvira Schuartz. A escolha aproxima o endereço paulistano da identidade local, preservando a linguagem visual da maison. Uma sala privativa, disponível mediante agendamento, oferece atendimento individual e utiliza estofados em cashmere da divisão Loro Piana Interiors.
A estreia apresenta a coleção outono/inverno 2026–2027. Entre os materiais estão cashmere, Baby Cashmere, lã merino, Pecora Nera e The Gift of Kings, além de seda e diferentes construções têxteis. A cartela reúne azul, vermelho, laranja, areia, coral e branco, em peças que exploram texturas e formas que acompanham os movimentos do corpo. A oferta contempla vestuário e acessórios para homens e mulheres.
A inauguração integra a expansão do Shopping Cidade Jardim, que também recebeu novas operações de Dior, Alaïa e CJ Fashion. Para a Loro Piana, o endereço estabelece uma presença direta em São Paulo; para o público brasileiro, permite conhecer de perto uma casa centenária cuja trajetória foi construída a partir da pesquisa de materiais e do domínio da produção têxtil.
… Bom dia! “As mais belas palavras são ditas no silêncio de um sorriso”.
… Abraço aos aniversariantes de hoje: Nicomedes Silva Filho, Maria Céu Rodrigues Massano, Giovanna Costa, Fagner Lobo, Yuri Ogaya, Carolina Curi, Jackeline Correia, Celso Dos Santos Marlei, Rogerio Guimarães, João Revelo, Elias Ageu Maroto, Sidiney da Silva, Ana Sílvia, Nilce Spindola da Silva e Cirineu Barboza. Happy birthday!
… Guilherme Paulus recebe convidados para a “Noite Portuguesa”, jantar harmonizado que acontece em 12 de novembro, no Castelo Saint Andrews, em Gramado (RS), em parceria com a TAP e o Vila Galé.
… Os chefs Francisco Ferreira e Bruno Reis vêm diretamente de Portugal para preparar um menu dedicado aos sabores e às tradições de sua terra natal.
… A programação começa às 21h30, com welcome no Pub Bar, seguido do jantar às 22h, no Restaurante Primrose.
