Como marca oficial de beleza do Rock in Rio 2026, a Natura transformou a Cidade do Rock em cenário para uma novelinha vertical de sete episódios, gravada integralmente durante os dias do festival. A produção, realizada em coprodução pela Now a-Lab e Umana (da WPP), estreou no dia 4 de setembro, com episódios publicados nas plataformas TikTok e YouTube.
A trama narra a história de Malu e Bia, duas amigas de longa data que se afastam após um desentendimento na véspera do evento. Enquanto Bia decide viajar com o novo namorado, Malu vai ao festival acompanhada da amiga Luiza, sem saber que reencontrará a antiga parceira no local.
O reencontro ocorre logo no primeiro episódio, quando Malu e Luiza visitam o estande da Natura para um retoque de maquiagem. No local, Malu reconhece a presença de Bia por meio do perfume, em uma cena desenvolvida para retratar o papel dos aromas e da memória olfativa na conexão entre pessoas.
Ao longo dos sete episódios, diferentes espaços e produtos da Natura no evento integram a narrativa, incluindo o portal da marca e a loja Pop Up. A história também apresenta a personagem Aurora, uma drag queen fã de heavy metal que auxilia Bia na escolha de maquiagens e produtos para o visual do festival, conduzindo a jornada de reconciliação das protagonistas.
