Parabéns LEVI’S® 501!
Ela passou por trabalhos pesados, superou guerras, transpôs limites, invadiu os cinco continentes e, com 143 anos, continua jovem, atual, moderna, original e despertando desejos. Tem um dia dedicado especialmente a ela. Já sabe de quem estamos falando? Da Levi’s® 501®, claro! Que outra peça do vestuário mundial pode se orgulhar de ter essa idade e ainda conquistar jovens corações? A 501® é um caso de amor antigo…
A primeira calça nasceu em 1873 e ganhou o nome de 501 porque era exatamente o número do lote do tecido utilizado para fazer a primeira peça. Levi Strauss passou a chamar a peça de 501 para identificar a novidade com os rebites de cobre já patenteados pela Levi Strauss &Company. Vale lembrar que nosso ícone foi criado para atender as necessidades dos trabalhadores das minas, na Califórnia, que necessitavam de uma roupa que fosse resistente.
O tempo passou e Levi Strauss continuou fabricando a calça inventada com o lote 501 com alguns ajustes e modificações, já que a peça usada para o trabalho havia ganhado as ruas dos Estados Unidos. O sucesso era tão grande que até as mulheres passaram a usar a peça destinada ao público masculino. Era quase um escândalo!
Na década de 1950 a Levi’s® tornou-se ícone da cultura americana Rebel impulsionada pelos ídolos da indústria cinematográfica – os jeans Levi’s® foram destaques em filmes como Hot Rod Rumble, The Wild One e BlackboardJungle. Em 1957 Elvis Presley toma conta da música e do cinema, sempre usando Levi’s®.
A geração hippie chegou com seus protestos pacíficos usando como “uniforme de liberdade” os originais jeans Levi’s®, símbolo de expressão e originalidade. O maior evento musical da época, Woodstock, vestiu-se de jeans durante os três dias do mais importante festival da história contemporânea.
Em 1971, Andy Warhol criou a capa do álbum “StickyFingers”, dos Rolling Stones, com Mick Jagger vestindo um jeans zip fly da marca. Outro ídolo da música americana, Bruce Springsteen, usou seu jeans 501® na capa do álbum “Born in The USA”, lançado em 1984.
E onde há muito jovem reunido, com certeza tem Levi’s® 501®. Em 1989 o mundo viu cair o Muro de Berlim, 28 anos depois de sua construção. Muitos jovens do bloco Leste puderam comprar pela primeira vez um jeansque não fosse do mercado negro.
A virada do milênio chegoue a revista Time elegeu a Levi’s® 501® como o melhor item da moda do século 20, ganhando da minissaia e do tubinho preto. Sabia disso?
Ao logo desse tempo, o jeans mais amado do mundo ganhou interpretações de estilistas e designers – como DamienHirst e Jean Paul Gaultier – botão de ouro, cores, interferências culturais e customização.
Ser ícone não é fácil. Mas a Levi’s® 501® resiste ao tempo porque será sempre muito atual, não importa a década, século ou milênio. Ela se transforma, se adapta, ganha novas lavagens e acabamentos e segue como objeto de desejo, como original, como pioneira. Segue como a peça símbolo de liberdade, atitude, rebeldia, trabalho. Segue sempre nova, sempre atual. Segue, principalmente, como única.
Comemorando
Tão original quanto seu jeans, a Levi’s® criou o Original’s Studio, dando seguimento à Casa Levi’s®. Pelo período de um mês, bandas autorais de todo o paísse inscreveram pelo site da marca para participar do projeto que culminará com a gravação de um material das bandas escolhidas. “Recebemos a inscrição de 95 bandas e um júri técnicoselecionou oito bandas para gravarem no Levi’s® Original’s Studio. O material das bandas selecionadas estão em nosso site, com votação aberta a todos. As três bandas mais votadas estarão no palco da Casa Levi’s®, no próximo dia 20 de maio, para celebrar os 143 anos da 501®”, explica Marina Kadooka, Gerente de Marketing da Levi’s® Brasil.
A festa de aniversário do primeiro jeans do mundo acontece no dia 20 de maio, data de seu aniversário, a partir das 18h, na Casa Levi’s®.
Serviço
Festa de aniversário Levi’s® 501®
Data: 20 de maio
Horário: a partir das 18h
Local: Casa Levi’s® (R. Vitorino Carmilo, 449 – Santa Cecília
