Durante agosto e setembro, supermercados, hortifrutis e demais pontos de venda de Mato Grosso do Sul poderão acessar gratuitamente materiais de comunicação, receitas e conteúdos promocionais voltados à valorização do produto.
Por: Jefferson de Almeida
A International Fresh Produce Association (IFPA), entidade global que representa o setor de produtos frescos, lançou uma campanha nacional de sazonalidade dedicada ao tomate. A iniciativa também chega a Mato Grosso do Sul com o objetivo de apoiar o varejo, ampliar as vendas e incentivar o consumo de um dos alimentos mais presentes na mesa dos brasileiros.
Durante agosto e setembro, supermercados, hortifrutis e outros estabelecimentos poderão utilizar gratuitamente materiais desenvolvidos pela entidade, como imagens promocionais, informações nutricionais, receitas práticas, folhetos, conteúdos para redes sociais e e-books temáticos.
A proposta é transformar a sazonalidade em oportunidade comercial, criando maior visibilidade para o tomate no ponto de venda e estimulando novos momentos de consumo. Pela versatilidade, frequência de compra e presença em diferentes refeições, o produto ocupa posição estratégica na categoria de frutas, legumes e verduras.
Segundo Valeska Cire, gestora da IFPA no Brasil, a comunicação no varejo pode ajudar a converter interesse em compra ao oferecer ao consumidor ideias de preparo, informação e inspiração, tanto nas lojas quanto nos canais digitais.
A campanha integra o calendário anual de ações de sazonalidade da IFPA, que coloca diferentes frutas, legumes e verduras em evidência ao longo do ano, aproximando produtores, varejistas e consumidores.
No campo, a expectativa é de atenção redobrada às condições climáticas nos próximos meses. Edson Trebeschi, CEO do Grupo Trebeschi, observa que temperaturas acima da média podem acelerar a maturação dos frutos e concentrar a oferta em períodos mais curtos, exigindo maior flexibilidade dos supermercados em relação a padrões comerciais e fichas técnicas.
Para Andrés da Silva, fundador da EACEA Soluções em Cultivo Protegido, o futuro da tomaticultura brasileira passa pelo ganho de produtividade, uso eficiente de água e insumos, investimento em tecnologia, automação e valorização das pessoas envolvidas na cadeia produtiva.
