Desde semana passada a Lacoste passou a ter um ponto de venda completamente renovado no Shopping Cidade Jardim, na zona sul de São Paulo. A loja, instalada em um dos principais shoppings de alto luxo do Brasil, se torna uma das mais estratégicas da etiqueta no país – foi revitalizada e agora é o primeiro ponto de venda brasileiro e o segundo na América Latina a ter a configuração baseada nos novos códigos da marca. Esse novo projeto começou em Paris: a primeira unidade conceito foi a do bairro Le Marais, conhecido pelo charme tipicamente parisiense e em seguida Saint-Tropez. Na América do Sul, a loja conceito de São Paulo segue a de Medellín.
O design da loja é bicolor, trazendo o verde e o branco que são a base da paleta de cores da Lacoste e outros códigos que remetem ao legado da marca, a exemplo das raquetes de tênis vintage, colocadas em paredes e prateleiras. A hospitalidade e o sentir-se em casa são o cerne da ideia do novo conceito, com objetos e adereços que remetem a esse universo dando o tom do ambiente da nova loja. Numa parede foi aplicado um efeito de tijolos hidráulicos brancos, típico de partes externas das casas europeias, e na entrada da loja há uma chaise com o “Lacoste Journal” ao lado, como num espaço dedicado à leitura.
Também são destaques importantes os recursos mais recentes de visual merchandising, que fazem parte dos novos códigos de marca da Lacoste e passarão a ser adotados globalmente a partir deste ano. A fachada da loja apresentará parte desses códigos, sendo o mais importante deles o novo logo. Na distribuição dos produtos dentro do ponto de venda, será adotada a a polo table — a demonstração das camisas, nas mais diversas cores, sai das paredes e vai para as mesas.
“A nova loja da Lacoste no Shopping Cidade Jardim traz ao Brasil um conceito especial que acabamos de implementar – é um projeto que traduz bem a forma como queremos apresentar a marca e evoluir a experiência dos nossos clientes no ponto de venda”, afirma Pedro Zannoni, CEO da Lacoste na América Latina.
Hoje dia 7 de maio a Lacoste receberá representantes da imprensa, convidados e formadores de opinião em um coquetel para celebrar o relançamento da loja do Shopping Cidade Jardim e o início da adoção dos novos pilares da marca.
