A casa de moda de luxo Zegna levará seu universo a Pequim com uma programação especial agendada para 2027. No dia 11 de junho do próximo ano, a maison apresentará o desfile de sua coleção Summer 2028. No dia seguinte, a marca abrirá as portas da Villa Zegna, um clube privado temporário e exclusivo voltado para convidados, imprensa internacional e clientes.
Após passar por edições em Dubai, em 2025, e em Los Angeles, em 2026, o projeto desembarca na capital chinesa promovendo o savoir-faire italiano por meio de experiências customizadas com base na cultura local. O evento é realizado em conjunto com a Camera Nazionale della Moda Italiana, reforçando a projeção global do Made in Italy sem dissociar Milão do núcleo histórico da marca.
Relação Histórica Com o Mercado Chinês
A escolha de Pequim reafirma uma parceria de longa data. Em 1991, a Zegna tornou-se a primeira marca de moda masculina de luxo a estabelecer operação direta no varejo da China continental, com a abertura de sua primeira boutique na capital. A trajetória no país inclui marcos como o desfile comemorativo do centenário da empresa em Xangai, realizado paralelamente a Milão em 2010, e os eventos de 20 anos de presença no mercado chinês em 2011.
A proposta da Villa Zegna é traduzir o conceito do Oasi Zegna em diferentes partes do mundo, adaptando os códigos da grife à identidade do destino receptor. Em Pequim, a experiência combinará o desfile com o ambiente intimista do clube privado, conectando as raízes italianas da maison com a cultura contemporânea da China. Detalhes adicionais sobre a programação serão anunciados em breve.
