Alinhada ao movimento em que o estilo pessoal ganha protagonismo no ambiente das academias, a adidas anunciou o lançamento da Originals Sport. A nova coleção é a primeira da marca a unir a identidade estética da linha adidas Originals às tecnologias de alta performance voltadas para o treinamento feminino. No Brasil, os produtos chegam com exclusividade à nova Pop-Up Store da marca, instalada no Shopping Iguatemi São Paulo.
A novidade atende a uma demanda crescente por peças de treino que conciliem identidade, funcionalidade e desempenho. Inspirada no DNA icônico da divisão Originals, a linha propõe uma releitura do vestuário esportivo feminino, desafiando a padronização estética tradicional das roupas de academia e permitindo que as consumidoras expressem seu estilo sem comprometer a performance.
“Por anos, existiu a expectativa de que treinar seriamente significava usar um determinado uniforme”, afirma Lisann Costello, Vice-Presidente de Parcerias de Design de Produtos e Marketing Esportivo da adidas. “Hoje, as mulheres estão redefinindo como a performance se apresenta. Elas querem roupas de treino que reflitam quem são, e não apenas o que estão fazendo. Originals Sport une a herança de estilo da adidas Originals com a expertise em performance pela qual a adidas é reconhecida, permitindo que as mulheres treinem sem precisar escolher entre desempenho e autoexpressão.”
Design icônico e tecnologias de performance
A Originals Sport une o esporte e o estilo urbano em uma proposta baseada no visual do clássico agasalho Superstar. Elementos tradicionais de design da marca foram reinterpretados para o treino feminino, incluindo o logotipo Trefoil, linhas de corte ajustadas, proporções marcantes e uma paleta de cores diferenciada.
Desenvolvidas com foco em flexibilidade, ventilação e conforto, as peças contam com materiais técnicos aplicados a diferentes perfis de treino. Entre os itens da coleção estão:
- Tops esportivos: Modelos de suporte leve e médio com tecnologia AdiSOFT (respirabilidade e conforto) e LYCRA ADAPTIV (ajuste flexível).
- Leggings: Confeccionadas com a tecnologia LYCRA ADAPTIV para garantir liberdade de movimento.
- Tops e Camisetas: Superstar Bra Tee (camiseta com top embutido) e Originals Sport Tank Padded (regata esportiva com bojo), ambos com tecnologia CLIMACOOL para auxílio no resfriamento corporal.
- Peças para sobreposição: Superstar Midlayer e Originals Sport Coverup, desenvolvidas para uso em camadas.
- Macacão: Peça única com design marcante voltado para combinações criativas.
A campanha global do lançamento conta com a presença das cantoras Tate McRae e Emilia Mernes, além da jogadora profissional de vôlei Harper Murray.
Vendas e Pop-Up Store em São Paulo
No Brasil, o lançamento da coleção é acompanhado da abertura de uma Pop-Up Store exclusiva da adidas no Shopping Iguatemi São Paulo. O espaço é o único ponto de venda físico da linha no país e funcionará até o dia 11 de agosto.
A loja temporária oferece ativações especiais para membros do programa adiClub, como o resgate de acessórios exclusivos e um espaço dedicado à personalização de itens como garrafas e bolsas. O público visitante também pode participar de uma ação com fotos instantâneas em formato Polaroid.
A partir de 11 de agosto, a coleção Originals Sport passa a ser vendida também no e-commerce oficial da marca (www.adidas.com.br) e em revendedores parceiros selecionados.
