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Cashback: estratégia americana que conquistou o Brasil

*Por Aluisio Diniz Cirino

Dados do Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas (Sebrae) mostram que quase 6,5 milhões de empresas já oferecem cashback. Como estratégia, ele faz sucesso: levantamento do site Cuponomia aponta que, em 2021, o cashback movimentou R$ 10 bilhões no país. Até o Governo Federal estuda um modelo de devolução de impostos para pessoas de baixa renda, inscritas no Cadastro Único (CadÚnico).

A tradução da palavra cashback resume a dinâmica da estratégia: “dinheiro de volta”. O modelo é americano, nasceu na metade dos anos 1980 e, no Brasil, se popularizou especialmente na última década. Na prática, funciona assim: ao fazer uma compra, você recebe de volta, como um presente, parte do valor gasto, que poderá ser usado em futuras compras ou como desconto em uma transação. A estratégia que movimenta pequenos e grandes negócios, bancos e varejistas também é uma forma de garantir clientes comprometidos com a marca por um longo período.

A modalidade é popular no Brasil pela facilidade na troca e recebimento do dinheiro de volta. Vale a pena o consumidor verificar as empresas que verdadeiramente se comprometem a recompensar o valor. A prática realmente tem muito para continuar em crescimento.

O percentual dado como recompensa pela compra varia de empresa para empresa e, neste sentido, o cenário é bastante amplo e criativo. Diria até ousado. Programas de milhas e de pontos são exemplos de modalidades usadas como cashback. Nestes casos, o consumidor acumula pontos que são revertidos em benefícios futuros. Já o cashback oferecido por bancos também permite solicitar cartão de crédito que tenha o programa incluído para aproveitar os benefícios das compras. É possível receber cashback ao fazer compras no débito, pagar contas ou comprar em uma loja on-line.

E quem lucra?

Primeiro, o mercado como um todo. A concorrência gerada por quem dá mais ou menos é sempre um bom estímulo aos negócios. Depois, consumidores e empresas, que encontram no modelo uma forma de organizar as compras, a fidelidade e um dinheiro extra.

As vantagens de usar este modelo não se limitam apenas ao usuário final. Empresas parceiras que escolhem o formato também são contempladas. Além disso, existe uma rede credenciada bem extensa para oferecer o benefício

As empresas entenderam que, para se diferenciarem no mercado e premiarem aqueles clientes mais fidelizados, o cashback é uma ótima ferramenta, pois, além de não “forçar” um benefício que não possa ser do interesse do cliente, permite uma liberdade maior na escolha de como usar o benefício.

Aluisio Diniz Cirino é CEO da Lecupon.

Câncer de Rita Lee é o segundo mais mortal entre mulheres

A cantora e compositora Rita Lee (Foto: Reprodução)

A cantora e compositora Rita Lee, um dos nomes mais icônicos da história da música brasileira, morreu nesta segunda-feira (08/05). Rita vinha fazendo tratamento para conter um câncer de pulmão desde que foi diagnosticada com a doença, em 2021. A Sociedade Brasileira de Patologia (SBP) lamenta o ocorrido e alerta a população para a importância da prevenção e detecção precoce deste tipo de câncer, o segundo mais mortal entre as mulheres no Brasil.

De acordo com o Instituto Nacional de Câncer (INCA), o câncer de pulmão é o terceiro mais comum em homens e o quarto em mulheres no Brasil sem contar o câncer de pele não melanoma. Em mortalidade, é o primeiro entre os homens e o segundo entre as mulheres segundo estimativas mundiais. O órgão projeta que são esperados mais de 32 mil novos casos de câncer de pulmão no Brasil para cada ano do triênio 2023-2025.

A SBP alerta ainda sobre a importância do médico patologista no diagnóstico do câncer, definindo se o tumor é benigno ou maligno, e qual seu estágio. O profissional é quem analisa a biópsia para realizar o diagnóstico preciso e indicar qual o tratamento mais eficaz. Segundo o INCA, a taxa de sobrevida para pacientes com câncer de pulmão é de apenas 18%. Entretanto, quando diagnosticados em estágio inicial, a taxa sobe para 56%.

“A maior medida de prevenção é não fumar”, diz o presidente da SBP, Dr. Clóvis Klock. “O tabagismo é causa de vários cânceres. Não só de pulmão.”

De acordo com a SBP, o tabagismo e a exposição passiva ao tabaco são os fatores de risco mais importantes. A exposição à poluição do ar, infecções pulmonares de repetição, doença pulmonar obstrutiva crônica (enfisema pulmonar e bronquite crônica), fatores genéticos e história familiar de câncer de pulmão também favorecem o desenvolvimento desse tipo de câncer.

Buenos Aires desponta também como destino esportivo

Buenos Aires já é aclamada por suas diversas atrações turísticas, que variam desde praças históricas e museus até shows de tango e experiências gastronômicas. Agora, a capital argentina também desponta como um ótimo destino esportivo, já que marca presença nos calendários de algumas das provas mais conceituadas do mundo.

Um bom exemplo é a Gran Fondo Argentina, competição de ciclismo marcada para 18 de junho. Aberta a atletas a partir de 16 anos e de todas as condições físicas, tem duas opções de circuitos – 90 km e 45 km, que passam por algumas das regiões mais bonitas, como Puerto Madero e San Telmo.

gran fondo 7 lagos ciclismo argentina

Com ruas planas e cenários urbanos vibrantes, a cidade também se destaca entre os fãs de corridas, que organizam viagens para participar de provas como a Maratona de Buenos Aires. Programada para 27 de agosto (percurso de 21 km) e 24 de setembro (percurso de 42 km), a competição atrai muitos brasileiros há anos e passa por vários pontos turísticos, incluindo o Obelisco, a Casa Rosada e a La Bombonera, estádio do Club Atlético Boca Juniors.

Para completar, com dezenas de edições ao redor do mundo, o Ironman, que reúne natação, ciclismo e corrida em competições únicas, terá duas provas em Palermo, um dos bairros mais descolados e charmosos de Buenos Aires. A primeira é o Triatlon 5150, que espera reunir 1.700 atletas em 17 de setembro. Já o desafio Ironman 70.3 deve receber cerca de 1.400 em 29 de outubro.

O Jardim Japonês em Palermo Buenos Aires – Foto: @jardinjapones 

Antes ou depois dos eventos esportivos, os participantes conseguem aproveitar alguns dias para desfrutar das atrações de Buenos Aires.

A dica é tirar um tempinho para caminhar sem pressa pela Calle Florida, visitar as Galerias do Pacifico, passear de barco e fazer paradas para provar delícias típicas, como medialunas e parrilladas. Outro local que não pode ficar fora do roteiro é o Caminito, que rende ótimas fotos com suas charmosas construções coloridas.

Cuidados específicos com a lente de contato

As lentes de contato têm se popularizado entre os brasileiros e, segundo a Sociedade Brasileira de Lentes de Contato, há mais de dois milhões de brasileiros que as utilizam como método de correção da miopia, astigmatismo, hipermetropia e outros distúrbios visuais ou mesmo como função estética. Porém, os cuidados com as lentes são essenciais para preservar a saúde dos olhos e evitar futuros problemas, como foi o caso recente de um jovem americano que perdeu um olho após ter dormido com as lentes e ter sido vítima de uma infecção ocular causada por um parasita.

Para evitar qualquer tipo de situação incômoda em relação às lentes, o oftalmologista do Hospital Edmundo Vasconcelos, Luiz Aguiar, afirma que os cuidados devem começar já com o manuseio e armazenamento das lentes. “A pessoa deve manusear as lentes sempre com as mãos higienizadas e limpas, sem qualquer tipo de produto. Para guarda-las, elas devem ser mantidas em um estojo apropriada com o uso de soluções específicas, como os soros para lentes, que mantenham hidratadas e descontaminadas. O soro do estojo também deverá ser renovado constantemente”, ressalta ele.

O médico destaca que os materiais das lentes são muito permeáveis (deixam passar o oxigênio do ar para a córnea, onde a lente se apoia), o que permite a sua utilização por longos períodos. Porém, ele explica que, sempre que houver qualquer incômodo no olho, o mais indicado é retirá-la. “Dê um tempo, lave-as com a solução adequada e tente colocá-la novamente. Se essa orientação não for seguida, a lente poderá ser danificada precocemente, ficar contaminada e, eventualmente, provocar danos aos olhos. Em casos mais graves até mesmo provocar uma conjuntivite e lesões profundas de difícil tratamento”, destaca.

Outra recomendação é não dormir com as lentes, pois a córnea poderá sofrer e o olho poderá ficar vermelho com dores e secreções e até mesmo estar sujeito a infecções, como foi o caso do jovem americano. Outra recomendação diz respeito ao tempo de uso de cada lente de contato. “Isso poderá variar de acordo com vários fatores, como a umidade do ambiente, o tempo de esforço visual continuado, a poluição, a existência de alergias e outros. Se for possível dar um descanso aos olhos com alguma frequência também é recomendado”, analisa o médico.

Mito ou verdade: Gatos podem tomar leite?

Adoráveis, companheiros e divertidos. Os gatos são bons animais que podem servir de companhia para qualquer pessoa. Quando domesticados, passam a fazer parte da rotina da família e merecem toda a atenção, inclusive em relação à sua alimentação.

É nessas horas que muitos de seus donos ficam com a seguinte dúvida: Eles podem ou não tomar leite? Qual é a dosagem ideal? Com a palavra, a veterinária Melanie Marques explica e orienta os proprietários.

Segundo Melanie, a resposta para essa pergunta é: “Sim e não”. Mas, como assim? A veterinária conta que, “quando filhotes, como todos os animais mamíferos, os gatinhos alimentam-se do leite da mãe. Para digerir a lactose (o açúcar do leite), o organismo deles produzem a enzima necessária para a digestão do leite materno”.

Porém, “conforme os gatos crescem, eles se adaptam a ingestão de alimentos sólidos. Como o organismo é perfeito, ele vai gradualmente decaindo a produção da enzima lactase. Como consequência disso, os efeitos de se dar leite é prejudicar o sistema digestório e intestinal, já que, devido a não assimilação adequada ou seja digestão do leite”. A veterinária detalha que nesses casos o animal pode sofrer de gases, diarreia e ter até dores abdominais.

Mas, por que em alguns animais eles tomam leite e “nada” acontece? De acordo com a veterinária, “nem todos os felinos domésticos deixam de produzir a lactase de forma similar, tanto a quantidade quanto o tempo que ela será cada vez menos produzida. Mesmo assim, é muito importante lembrar que gatos não podem reclamar de desconforto ou dores, por isso cabe a nós humanos sermos responsáveis com as recomendações veterinárias”, completa.

Diante isso, Melanie Marques deixa uma dica: “Ainda que eles gostem do leite, não convém fornecer o alimento. Ele tem sim muitos nutrientes, mas para nossos amigos felinos, o melhor é oferecer uma alimentação balanceada, especialmente produzida para suprir todas as necessidades deles e sem fazer nenhum mal”, completa.

Montblanc desenvolve Tropical Nature Watch Face

Maison de Luxo presta homenagem à exuberância de biomas brasileiros com novo mostrador personalizável

Montblanc continua sua evolução na linha de smartwatch com o lançamento de ”Tropical Nature Watch Face”, uma animação para o mostrador da Coleção Montblanc Summit, contendo motivos e imagens coloridas inspiradas na exuberância da fauna e da flora brasileiras. Quando ativado, o mostrador mostra as horas e plantas; mas basta um simples toque para o mostrador reproduzir quatro diferentes animações “escondidas”:

  • Amazônia, representada pelo tucano de papo branco, a flor do guaraná, sumaúma, vitória régia e o lendário rio de fundo;
Amazônia
  • Caatinga, caracterizada pela ararinha azul com mandacaru florido em fundo de solo característico;
Caatinga
  • Mata Atlântica, com suas bromélias e o mico-leão dourado,
Mata Atlântica
  • Pantanal, reconhecível pela onça pintada descansando em árvore com o ipê roxo de fundo.
Pantanal

Ao tocar na região escolhida, o mostrador se move lentamente, revelando o animal característico. A tecnologia inovadora reserva ainda uma surpresa: em cada cenário, vegetação e animal se movem, dando vida à animação.

“Estamos felizes e orgulhosos de oferecer ao cliente brasileiro, que tão bem recebe os produtos tecnológicos da Montblanc, uma possibilidade de usar o seu smartwatch Summit com um mostrador reconhecidamente brasileiro”, diz Michel Cheval, Managing Director da Montblanc Brasil.

Tropical Nature está disponível gratuitamente para todos os smartwatches da Montblanc Summit Collection (edições 3, 2 e Lite) na Play Store como Tropical Nature Watch Face.

Para mais informações, acesse a landing page: Link

… Bom dia! “Há pessoas que choram por saber que as rosas têm espinhos. Há outras que sorriem por saber que os espinhos têm rosas”.

… Abraço aos aniversariantes de hoje: Ricardo Alarcon, Kelly Da Silva Hall, Rogelho Massud Junior e Nicole Manddetta. Happy birthday!

… A marca Alexandre Birman lança uma coleção cápsula especial para o Dia das Mães. Trazendo a mensagem forte dos laços ao longo das gerações, a campanha explora a linhagem de mulheres da mesma família e como essa ligação representa a essência e sinergia do amor.

… A grande estrela da coleção, então, se torna o nó da clássica sandália Vicky, representando essa ligação intrínseca entre mãe e filha que passa sucessivamente e se torna cada vez mais inabalável. E, para tornar esse momento ainda mais real e verdadeiro, a campanha contou com a participação de famílias de mulheres fortes e reais, como Vanessa Rozan, Stephanie Ribeiro, Verena Smit e Milena Penteado Ometto, que diviriam em depoimentos, pontos fortes de conexão familiar passados entre gerações.

… A coleção varia entre loafers, botas e sandálias seguindo uma paleta de cores clássicas unidas a tons mais ousados como azul e dourado que trazem sofisticação conectados à códigos fortes e elegantes da marca. O nó Vicky está presente em todas as peças, proporcionando um detalhe diferenciado que materializa os “knots” entre as gerações.

… Para celebrar a data especial, a marca convidou a jornalista, e também mãe, Giovana Romani para desenvolver poesias inspiradas no nó da coleção como referência ao laço entre gerações. Essas poesias se transformam em presentes para as clientes da marca globalmente.

Oakley Bxtr: o mais novo summer flex

Guiados pelos amigos culturalmente ressonantes de longa data da marca, nossos designers criaram um estilo fresco que se encontra na intersecção entre esporte e cultura. O BXTR homenageia a Baxter Street em Los Angeles, um local para a prática de skate icônico, foi inspirado na tradição da Oakley no setor do design e do esporte robusto, e o resultado é um óculos de sol com uma silhueta distintiva e um estilo independente para os dias atuais.

O Bxtr apresenta um formato máscara e uma haste modernizada, inspirada no óculos de sol original Razor Blade, apresentando cores retrô arrojadas. O Bxtr está disponível com a Prizm Lens Technology para proporcionar vibração, contraste e ajuste da cor em tempo real, para aumentar o mundo em torno a si e realçar suas experiências.

Receita de Dia das Mães: Arroz com Camarões à Moda

Pensando em um almoço especial no Dia das Mães? Surpreenda com receita de Arroz com Camarões à Moda da Água Doce.

Arroz com Camarões à Moda

Ingredientes:

  • 2 colheres de sopa de azeite de oliva
  • 1 cebola picadinha
  • 3 tomates maduros picados
  • 2 colheres de sopa de extrato de tomate
  • 1 xicara de chá de água filtrada
  • 1 sachê de caldo sabor camarão
  • 1 vidro de leite de coco
  • 1kg de camarão (51/60) limpo e eviscerado
  • 1 xicara de chá de cheiro verde picadinho
  • 2 xicaras de chá de arroz parboilizado já cozido
  • 1 colher de café de sal refinado
  • ½ colher de café de pimenta do reino

Modo de Preparo:

Em uma panela, refogue a cebola no azeite até que fique transparente. Acrescente o tomate, espere murchar bem e complete com o extrato de tomate. Em um recipiente, misture bem o caldo sabor camarão e a água filtrada.

Coloque em uma panela e mexa bem em fogo baixo, para reduzir e encorpar. Adicione o leite de coco e deixe ferver, os camarões devem ser cozidos até o ponto que fiquem rosados e não devem se fechar, isso pode fazer com que o camarão fique borrachudo, então adicione ele na panela e cozinhe-os até dar o ponto, assim que atingir, retire do fogo.

Adicione o arroz e o cheiro verde na mistura e reserve. Em uma travessa redonda, acomode o arroz com camarões à moda e salpique um pouco de cheiro verde sobre o prato

Obs: Caso goste de coentro, pode ser trocado pelo cheiro verde. Para uma decoração melhor, separe alguns camarões para decorar o prato. Para adiantar o processo, o arroz pode ser feito antecipadamente para evitar acumular líquidos no prato.

Rendimento: 6 porções.  Tempo de Preparo: 1h.

Bistrot de Paris celebra Dia das Mães especial

O Bistrot de Paris celebra o Dia das Mães unindo os laços familiares ao clima e à gastronomia do verdadeiro bistrô francês. Para isso, o chef Alain Poletto preparou receitas para a família compartilhar nesse dia tão especial, como o Pargo assado em crosta de sal e flambado na cachaça acompanhado de mini legumes e molho Beurre Blanc (serve 2 pessoas R$ 198) e Paleta de leitoa pururuca, compota de maçã e chips de batata doce (serve de 2 a 3 pessoas R$ 220).

Sobre o Bistrot de Paris

Na Villa San Pietro, escondida no meio da agitação dos Jardins, o Bistrot de Paris foi repensado em todos os detalhes para se tornar um autêntico bistrot francês e oferecer uma verdadeira experiência de bistronomia. Pautado por sua vivência, o sócio-chef Alain Poletto, assina o cardápio de clássicos incontornáveis, o que reforça ainda mais seus laços com a verdadeira cozinha francesa com pratos como o magret de pato aux fruits rouges, Bœuf Bourguignon, steak tartare e confit de pato, entre outros.

Foto: Wellington Nemeth

Isso tudo sem deixar de lado seu lado criativo com sugestões especiais servidas todos os dias, resultado de uma cozinha autoral. “Quero trazer de volta as letras de grandeza aos ingredientes menos nobres, valorizada com a técnica e o savoir faire, da alta gastronomia”, explica Alain. A filosofia do restaurante é de muito rigor nos bastidores: a origem e a sazonalidade dos produtos, a seleção das receitas seguindo técnicas clássicas, o serviço atencioso e a completa carta de vinhos com forte representatividade francesa e excelentes opções em taça.

Enquanto Alain está à frente da cozinha, o empresário franco-brasileiro Michel Siekierski cuida da parte administrativa do restaurante: ele é responsável pela gestão financeira, de marketing, administrativa, redes sociais e operacional um restauranter completo. O empresário começou nesse mercado com o restaurante Yesh, especializado na culinária judaica. Em 2014, conheceu o chef Alain que já estava no Bistrot de Paris – e acabou entrando na sociedade da casa em 2015. Michel colocou ordem nas contas e ajudou Alain a reestruturar a marca. “Sou um apaixonado em receber pessoas, gosto de estar no salão, e junto com o chef Alain Poletto trazemos aos nossos clientes uma verdadeira experiência de bistrô francês” completa Michel.

O chef Alain Poletto que comanda o charmoso Bistrot de Paris, em São Paulo.

A decoração também apresenta roupagem característica. A fachada com seus detalhes é uma passagem à França, o salão principal traz estofado vermelho com suas típicas barras de latão; gravuras originais das décadas de 1920 e 1930, incluindo o passo a passo de como se apreciar um bom vinho, de Charles Martin, e os desenhos do célebre ilustrador francês (e amante de Coco Chanel), Paul Iribe.

Serviço: Rua Augusta, 2542 – Jardim Paulista | Tel.: 11.3063-1675