Montadora anuncia retomada da produção no Brasil

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18 de maio de 2021

Reforçando a estratégia de longo prazo da marca para o país, o Range Rover Evoque se juntará ao Discovery Sport na linha de produção da fábrica de Itatiaia, no Rio de Janeiro, no último trimestre deste ano. · Com a nacionalização, o modelo passará a oferecer duas versões com motor flex turbo de alto desempenho.

O retorno do Evoque à linha de produção em Itatiaia e permitiu novas contratações para a preparação da retomada de produção e outros projetos, superando 400 funcionários no total· A planta, que está entre as melhores do mundo no índice de qualidade, já está preparada para trabalhar com o alto nível de requinte e acabamento do Evoque

A Jaguar Land Rover anuncia o retorno da produção do Range Rover Evoque no Brasil. Atualmente importado da fábrica de Halewood, na Inglaterra, o SUV premium, que revolucionou o mercado no lançamento de sua primeira geração há 9 anos, voltará a ser produzido na fábrica de Itatiaia, no Rio de Janeiro, no último trimestre deste ano.

Ao começar a ser produzido no Brasil, o Range Rover Evoque dividirá espaço na linha de produção com o Discovery Sport. Para a produção do modelo, a fábrica passou por um robusto processo de modernização e, com isso, o Evoque nacional entregará o mesmo grau de tecnologia, luxo e conforto que a família Range Rover entrega em todo o mundo.

O nível de empregos na fábrica agora ultrapassa a marca de 400 funcionários e, como parte da modernização, neste mês de maio foi inaugurada a exclusiva operação de restauração de carros clássicos das marcas Land Rover e Jaguar na planta de Itatiaia.

“Esse será mais um grande passo da Jaguar Land Rover para se firmar ainda mais no Brasil. O Evoque é um dos nossos modelos mais vendidos no país e sua essência representa, mais do que nunca, o que a marca quer traduzir ao seu público e o que queremos buscar com a nova estratégia global: uma visão de luxo moderno através do design, da qualidade e da eficiência”, comenta Frédéric Drouin, Presidente da Jaguar Land Rover América Latina e Caribe.

Nova plataforma

A nova geração do Range Rover Evoque será montada com a mesma plataforma apresentada na versão importada, que introduziu novos itens de tecnologia e agregou ainda mais conforto ao veículo. Agora no modelo 2021, foram apresentadas cinco novas opções de cores exteriores: Cinza Nolita, Azul Portofino, Bronze Lantau, Cinza Carpathian e Prata Silicon, sendo que as duas últimas são pinturas da paleta especial metálica premium.

No interior, recebeu novo volante revestido em couro, alinhado com a linha Range Rover, com design moderno e refinado, e novos botões de interação com o painel de instrumentos digital e controle de cruzeiro. Logo atrás da direção, novas aletas de troca de marcha, agora em alumínio. Para os bancos, foram introduzidas novas opções de revestimento, entre elas, o couro Windsor.

A experiência digital na cabine foi totalmente aprimorada com a introdução do novo sistema de infoentretenimento, o PIVI PRO. A central já está à disposição do usuário logo que o carro é ativado, graças ao sistema de dados e à bateria independentes. Com as atualizações SOTA (software over the air), através de uma conexão via Wi-Fi, a plataforma se mantém atualizada, garantindo que o motorista sempre receba as últimas mudanças em mapas, aplicativos e funcionalidades do veículo, sem a necessidade de visitar uma concessionária autorizada.

O modelo recebeu também nova câmera 360º e a função Capô Transparente (ClearSight Ground View), um sistema de câmeras inteligentes que permitem ao motorista visualizar o terreno à sua frente, logo abaixo do capô. O Sensor de Profundidade (Wade Sensing), sistema que monitora a profundidade da água, perfeito para a travessia de rios e pequenos alagamentos, completa o pacote de equipamentos do veículo.

Modelo desejado e qualidade aprimorada

O Evoque da primeira geração teve sucesso imediato quando foi lançado em 2011 e o seu design serviu de inspiração para os modelos lançados depois. A Jaguar Land Rover dominou a premiação do World Car Design of the Year, sendo vencedora seis vezes nos últimos 10 anos com três modelos Land Rover e três modelos Jaguar: em 2012, com o Evoque; em 2013, com o F-Type; em 2017, com o F-Pace; em 2018, com o Velar; em 2019, com o I-Pace, e, em 2021, com o Defender. Toda a história de sucesso levou o Evoque a ser o modelo mais desejado da marca, um verdadeiro símbolo de sucesso e status para seus proprietários.

O Novo Range Rover Evoque, seja importado, seja produzido em Itatiaia, está alinhado à nova estratégia da marca, Reimagine, que propõe novos padrões de qualidade e eficiência para o setor de luxo. O veículo recebeu importantes aprimoramentos nas áreas de tecnologia, engenharia e design, dando um salto para uma melhora contínua na qualidade.

Mercado de luxo

A linha nacional da Jaguar Land Rover está ainda mais forte, unindo a força do Discovery Sport, em suas duas motorizações, a diesel e FLEX, sendo um dos SUVs premium pioneiros, com a opção de 7 lugares, no segmento e presente no país desde 2016. O Evoque, que esteve na linha de produção local entre 2016 e 2019, retornará a Itatiaia fortalecido, aumentando sua presença no segmento premium desde seu lançamento e registrando importantes números de vendas no mercado brasileiro.

Buscando aumentar ainda mais sua presença no mercado em 2021, a marca lançou recentemente importantes novidades: o Range Rover Velar – agora com nova motorização, seis cilindros em linha –, o Discovery e o Range Rover Sport – ambos com novo motor diesel também seis cilindros em linha de 300 cv –, o Discovery Sport – com novos equipamentos e motor diesel P200 – e o Evoque.

Com modelos altamente desejados e renovados, a Land Rover começou o ano com a liderança absoluta no segmento de SUVs grandes, atingindo 36,3% de participação de mercado no primeiro quadrimestre de 2021.

Com a linha renovada, empregando toda a tecnologia, o refinamento e o desempenho da marca, e o novo momento de transformação, com a produção nacional do Evoque, a Jaguar Land Rover, com sua rede de 39 concessionários, reforça seu compromisso com o país, ressaltando a importância do mercado brasileiro em sua estratégia global.

Serviço

Sites: www.media.landrover.com e www.media.jaguar.com
Facebook: www.facebook.com/landroverbr e www.facebook.com/jaguarbrasiloficial
Instagram: @landroverbr e @jaguarbrasil
YouTube: www.youtube.com/user/landroverbr e www.youtube.com/user/JaguarBrasilOficial
Twitter: @landrover_br

Com dúvida do que comer? Conheça alimentos ideais para uma refeição balanceada

Por

Jefferson de Almeida

18 de maio de 2021

unnamed - 2021-05-18T150536.926 — Imagem: Freepik

Com dúvida do que comer? De carboidratos a proteínas, conheça alimentos ideais para uma refeição balanceada. Nutricionista da Superbom destaca opções que são ricas em sabor e contribuem para uma melhor qualidade de vida.

O brasileiro tem percebido cada vez mais que comer verduras, legumes e frutas, além de diminuir o consumo de carnes de origem animal, são ações benéficas para a saúde. Segundo um estudo realizado pelo Núcleo de Pesquisas Epidemiológicas em Nutrição e Saúde da USP, a mudança de hábito em virtude da busca por uma alimentação saudável passou de 40% para 44,6% durante este período de pandemia.

Uma refeição balanceada é baseada em alimentos que atendem às necessidades do nosso organismo. Ela deve conter carboidratos, proteínas, gorduras boas, vitaminas, minerais, fibras e água. Segundo Cyntia Maureen,, uma boa alimentação vai muito além de consumir saladas e evitar gorduras. “Para construirmos uma dieta adequada repleta de nutrientes precisamos nos basear na pirâmide alimentar. Na base estão os carboidratos que são responsáveis por nos fornecerem energia.

O segredo é consumirmos eles em suas versões integrais para que sua absorção seja mais lenta no nosso organismo além de contribuírem para o funcionamento intestinal. No meio estão as fontes de proteínas. Para os adeptos da alimentação vegetariana/vegana, é importante ressaltar que os melhores alimentos fontes de proteínas vegetais são as leguminosas, ou seja, os feijões e toda a sua família, bem como os produtos derivados deles.

Ainda neste nível, estão os queijos, leites e derivados, que são ricos em cálcio, proteínas e vitaminas A e D, esses tipos de alimentos também possuem uma versão vegana. No topo, encontram-se os alimentos que devem ser consumidos com pouca frequência, sendo as gorduras e os açúcares”, explica.

Outro aspecto importante que se destaca, é o de que uma refeição saudável também não está na quantidade de alimento que é consumido, mas sim na qualidade de cada um deles, buscando sempre um prato equilibrado em carboidratos, proteínas, gorduras e nutrientes. Pensando nisso, a nutricionista da marca separou alguns exemplos de alimentos que não podem ficar de fora do cardápio de quem deseja ter uma dieta balanceada e benéfica.

Confira:

Carboidratos

Alguns os consideram como vilões do emagrecimento, mas suas versões integrais e na medida certa, são saudáveis para o organismo e até mesmo aliadas nesse processo. Além de auxiliarem para uma absorção mais lenta da glicose, ajudam no controle da saciedade, fornecem fibras, vitaminas e minerais. “Neste caso, podemos citar a mandioca, quinoa em flocos, aveia em flocos, batata doce e o arroz integral”, explica.

Proteínas

São de extrema importância para manutenção e desenvolvimento dos nossos músculos dentre outras funções. A falta dela pode causar queda de cabelo, cansaço, dores musculares e até baixa imunidade. “As proteínas de origem vegetal são ótimas opções para inserirmos no dia a dia. Todos os feijões são importantes fontes de proteína vegetal e uma, em especial, que merece destaque é a ervilha. Ela também oferece vitaminas B6, B2, cobre, fósforo e fibras que podem ajudar no controle do apetite e diabetes. Outros exemplos são as lentilhas, feijões, grão de bico e a soja”, comenta.

Gordura boa

Segundo Cyntia Maurren uma ótima opção é o azeite de oliva extra virgem. Ele possui gorduras monoinsaturadas, ômega 9, vitaminas E, A e K, ferro, cálcio, magnésio, potássio e aminoácidos. Castanhas e o abacate também são excelentes fontes.

Vitaminas e minerais

O consumo de alimentos ricos em vitaminas e minerais é fundamental a proteção contra o aparecimento de doenças, manutenção da pele saudável e do organismo equilibrado. “Todos os alimentos naturais são ricos em vitaminas e minerais, mas os vegetais e frutas in natura tem um destaque nesse sentido pois além de nutritivos, possuem baixa caloria e um poder antioxidante bem relevante. Podemos citar entre eles a laranja, tomate, brócolis, couve-flor, cenoura, alface, manga e tantos outros que temos na natureza”, acrescenta.

A nutricionista pontua que entre os benefícios de manter uma alimentação saudável estão o bom funcionamento do intestino, manutenção do peso, prevenção de doenças cardiovasculares, controle de doenças como diabetes e hipertensão, prevenção do câncer, combate contra doenças mentais, como depressão e a melhora as funções de aprendizado e de memória.

Tuiuiús adotam ninho artificial às margens da BR-262, no Pantanal

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Jefferson de Almeida

18 de maio de 2021

Alexander de Oliveira 2 — Foto: Alexander de Oliveira

Novo abrigo para as aves foi reconstruído em outubro de 2020. Sete meses após um ninho artificial ser reconstruído e implantado ao lado de um ipê que era usado por tuiuiús como ninho, e que foi queimado pelo fogo às margens da BR-262, próximo a Corumbá, um casal da espécie foi avistado e registrado na tarde de domingo (16), por Alexander de Oliveira. Fotos se espalharam rapidamente nos grupos e nas redes sociais e instituições comemoram a adoção do “novo lar” das aves que são símbolos do Pantanal. São parceiras nessa ação a Energisa, Fundação de Meio Ambiente de Corumbá, Embrapa Pantanal e Projeto Arara Azul.

Conforme explica Walfrido Tomás, pesquisador da Embrapa, o registro do casal no ninho indica que previsões da equipe estavam certas. “Estávamos na expectativa de que voltassem para o local este ano, a fase reprodutiva deste animal inicia por volta de agosto. Este período, então, seria de retomada ao seu ninho, ou construção de um novo. O que deve ocorrer por agora é eles depositarem mais material acima da base já iniciada e no segundo semestre ter os ovos e depois os filhotes”, afirma o pesquisador.

Para Neiva Guedes, presidente do Instituto Arara Azul, o fato “é sinônimo de esperança. É maravilhoso o sinal deles estarem de volta, local tão emblemático para a história, tombado inclusive como Patrimônio do Pantanal. O fato deles retornarem, reforça a fidelidade e memória de seu sítio de reprodução”.

O ninho artificial foi construído ao lado do pé de ipê, no alto de uma estrutura metálica usada em torres de transmissão. O espaço tem formato octogonal e foi forrado com pedaços de madeira do local, para deixar o mais próximo do ninho natural.

O projeto foi executado pela Energisa, com altura similar à da árvore queimada e teve o ninho inspirado nos que são construídos para cegonhas, na Europa. A iniciativa foi baseada em pesquisas da Embrapa Pantanal, Projeto Arara Azul e Fundação de Meio Ambiente do Pantanal.

Ana Cláudia Boabaid, gerente da Fundação de Meio Ambiente de Corumbá, reforça os cuidados e medidas que devem ser tomadas para que o ninho se mantenha seguro ao casal de Tuiuiús. “Evitem ficar próximo do ninho, admirem o casal sem parar o veículo”, pondera.

Rocambole de Limoncello: sobremesa com folhas de gelatina

Por

Jefferson de Almeida

18 de maio de 2021

Gostoso e elegante, o rocambole de limoncello certamente vai surpreender os seus convidados. Servido frio, ele cai bem depois de qualquer refeição, pois possui sabor suave e fácil de agradar aos mais exigentes paladares.

Um dos segredos do sucesso deste rocambole é a folha de gelatina, usada para a preparação do recheio. A gelatina em folha proporciona a textura de corte perfeita ao recheio, deixando seu rocambole firme para que mantenha estrutura nas fatias, sem perder a suavidade do folhas de gelatina E permite adicionar mais recheio, deixando a sobremesa atrativa e apetitosa! Além da praticidade de não precisar ficar medindo ou pesando a gelatina. Saiba mais aqui: http://bit.ly/3r3Ho3v .

Para agregar beleza à sua sobremesa, você pode adicionar creme e açúcar de confeiteiro na hora de servir.

Esta receita, do @agostonaweb, compõe uma série mensal de sobremesas com folhas de gelatina, oferecimento da Gelita.

Ingredientes

Para o creme de limoncello

• 450 ml de leite

• 75 g de gema

• 55 g de açúcar

• Raspas de 2 limões sicilianos

• 120 ml de licor Limoncello

• 6 folhas de gelatina

Para o limão confeitado

• 90 g de açúcar

• 1 limão siciliano fatiado finamente

Para a massa de amêndoas

• 120 g de farinha de amêndoas peneirada

• 32 g de farinha de trigo peneirada

• 9 g de amido de milho peneirado

• 1 g de sal

• 200 g de ovos em temperatura ambiente

• 125 g de açúcar refinado

• 150 g de claras em temperatura ambiente

• Gotas de limão a gosto

• Açúcar de confeiteiro para polvilhar

Para a decoração

• Açúcar de confeiteiro para polvilhar

• 200 g de creme de Limoncello

• 100 g de creme de leite fresco batido em ponto de chantilly

Modo de preparo

Passo 1: Creme de limoncello

1. Em uma panela média, aqueça o leite.

2. Enquanto isso, bata as gemas e o açúcar até formar um creme fofo e aerado.

3. Quando o leite aquecer, tempere as gemas com o leite e volte a mistura para a panela com 50 ml do Limoncello. Cozinhe até engrossar, sempre mexendo em fogo baixo.

4. Retire do fogo, adicione o restante do licor, misture bem, transfira para uma tigela e reserve. Se necessário, passe por uma peneira.

5. Hidrate as folhas de gelatina em água gelada por 5 minutos.

6. Esprema bem e junte ao creme morno. Misture tudo para dissolver a gelatina por completo.

7. Cubra com um filme plástico encostando no creme e refrigere por pelo menos 2 horas.

8. Na hora de usar, bata o creme na batedeira ou com um fouet vigorosamente até formar um creme liso.

Passo 2: Limão confeitado

1. Em uma panela pequena, misture 100 ml de água com o açúcar e leve ao fogo até ferver.

2. Acrescente as fatias de limão sem caroço e cozinhe em fogo baixo até que a calda fique mais espessa, ponto de fio. Retire do fogo, transfira para uma tigela e aguarde esfriar em temperatura ambiente.

3. Na hora de usar, corte as rodelas em triângulos.

Passo 3: Massa de amêndoas

1. Pré-aqueça o forno a 180° C.

2. Unte um tabuleiro grande de 30 x 40 cm com manteiga ou óleo. Forre com papel manteiga, unte e enfarinhe o papel também.

3. Em uma tigela misture a farinha de amêndoa, a farinha de trigo, o amido e o sal. Reserve.

4. Na batedeira, bata os ovos até espumar. Sem parar de bater, adicione 100 g de açúcar aos poucos. Bata até obter uma massa clara, aerada e homogênea.

5. À parte, bata as claras com 25 g de açúcar e as gotas de limão até picos firmes.

6. Incorpore os ingredientes secos no creme de ovos aos poucos. Depois incorpore as claras em neve delicadamente.

7. Transfira o creme todo para a assadeira, nivelando bem e leve ao forno por cerca de 15 a 20 minutos, ou até que ao enfiar um palito este saia seco.

8. Retire do forno e em seguida descole as laterais da massa do tabuleiro.

9. Polvilhe bem toda a superfície da massa com o açúcar de confeiteiro e sobre uma superfície plana, coberta com um pano de prato limpo e seco, vire o tabuleiro rapidamente sobre o pano. Retire delicadamente o papel manteiga que deverá estar grudado.

10. Polvilhe novamente o açúcar de confeiteiro por toda a superfície e com a massa ainda morna, enrole delicadamente, juntamente com o pano de prato, para que faça o formato do rocambole. Deixe descansar por 20 minutos.

11. Desenrole o rocambole delicadamente, cubra toda a superfície com o creme de Limoncello e enrole novamente.

12. Leve ao refrigerador por pelo menos 1 hora antes de servir.

Passo 4: Montagem

1. Misture o creme e o chantilly, transfira para um saco de confeiteiro com o bico de sua preferência.

2. Polvilhe todo o rocambole com açúcar de confeiteiro.

3. Decore com pitanguinhas de creme e com o limão confeitado cortado em triângulos ou como preferir.

Especialista explica como ansiedade e medo provocam dores pelo corpo

Por

Jefferson de Almeida

18 de maio de 2021

Pesquisa feita pelo Instituto Ipsos comprovou o que muita gente vem sentindo na pele: a pandemia afetou a saúde mental dos brasileiros. 53% das pessoas entrevistadas no Brasil relataram piora no bem-estar emocional no último ano. E isso, revela o PhD em neuroanatomia e anatomia humana pela Unicamp, Mario Sabha Jr., está contribuindo para o surgimento de doenças psicossomáticas, processo também conhecido como somatização. “As células do nosso corpo são inteligentes e o que mais interfere nessa inteligência, além de nutrição e exercício físico, são as nossas emoções. Se a pessoa está pensando e emitindo impulsos de medo, raiva, culpa e sentimentos de autoflagelação isso interfere negativamente no corpo e pode até causar alterações genéticas, na imunidade e em toda a parte endócrina e metabólica provocando doenças”, explica.

Emoções e sentimentos podem refletir inclusive na saúde física. “Os sintomas são diversos desde os de ordem psicológica como medo, ansiedade, rejeição e culpa, até dores, fibromialgia e Lesões por Esforço Repetitivo (LER), também conhecidas como Distúrbios Osteomusculares Relacionados ao Trabalho (DORT)”, afirma o PhD. O especialista pontua que grande parte das dores tem origem emocional. “Quase 100% dos problemas têm componentes emocionais mais do que gostaríamos. Em um caso mais clássico, a pessoa sente dores que caminham pelo corpo e relata que elas pioram quando fica nervosa ou ansiosa, podemos dizer que é emocional com toda certeza”, completa.

Cuidar da saúde mental é tão importante quanto manter
o bem-estar físico, afirma o especialista

Sabha conta que observou aumento desses sintomas durante o último ano. “Na pandemia teve um aumento brutal de sintomas da somatização, não só relacionado ao trabalho, mas também à família. Isso é proporcional ao aumento de divórcios, suicídios, dores ocupacionais e relacionais. Muitas pessoas não conseguem lidar com as adversidades da vida e com as diferenças do outro, e isso causa dores físicas e emocionais”, diz.

O especialista, que também é terapeuta integrativo, ressalta que em momentos como este que estamos vivendo, cuidar da saúde mental é tão importante quanto manter o bem-estar físico para evitar o desenvolvimento e agravamento de doenças. “Além dos tratamentos convencionais, aqueles que utilizam técnicas de programação neurolinguística, mentorias individuais, terapias metafísicas não só eliminam as dores como também fazem com que a pessoa explore o que tem de melhor de dentro para fora”, diz. “Existem também pessoas que não conseguem expor os sentimentos e, por isso, é necessário fazer o tratamento fluir através do corpo utilizando a osteopatia, quiropraxia e acupuntura para depois trabalhar as emoções”, completa.

Lasanha de vatapá de frango e Pudim de casca de manga

Por

Jefferson de Almeida

18 de maio de 2021

O portal ao lado daqueles que amamos é sempre muito desejado. A Lasanha de Vatapá de Frango vai levar para a sua mesa o sabor inconfundível da Bahia. Sirva um suco de manga para complementar o Bahia. e utilize suas cascas para preparar a sobremesa.

O Pudim de Casca de Manga é uma receita inusitada que utiliza a parte descartada da fruta. Seu preparo é fácil, rende 6 porções e deixará todos com gostinho de quero mais.

Lasanha de Vatapá de Frango

Ingredientes:

Para o Vatapá

500 g de frango desfiado
8 pães do tipo francês
Azeite de dendê
1 garrafa de leite de coco
2 cebolas
Alho picado, pimenta de cheiro, sal e cheiro verde a gosto
250 ml de leite

Montagem

500 g de massa de Lasanha
1 lata de molho de tomate
500 g de muçarela
400 g de creme de leite

Modo de Preparo:

Para o Vatapá

Coloque o leite em uma vasilha e deixe o pão de molho.
Em uma panela grande, coloque cebola, pimenta de cheiro e alho e frite no azeite de dendê.
Quando o pão estiver mole, acrescente na panela e ferva, sempre mexendo, acrescentando mais leite de coco ou azeite de dendê.
Quando estiver pronto, ponha o cheiro verde e o frango desfiado.

Montagem

Em um refratário, faça camadas de molho de tomate, massa de Lasanha, muçarela, creme de leite e vatapá. Finalize com a muçarela e leve ao forno médio por 40 minutos aproximadamente.

Tempo de preparo: 50 minutos

Rendimento: 8 porções

Pudim de Casca de Manga

Ingredientes:

1 copo de suco de casca de manga
1 copo de água
2 colheres (chá) de Farinha de Trigo
3 colheres (chá) de açúcar
1 pacote de biscoito Wafer Abacaxi

Modo de preparo:

Dissolva a Farinha de Trigo, acrescente os demais ingredientes e misture tudo.
Leve ao fogo e mexa até engrossar. Despeje em uma forma umedecida e coloque na geladeira.
Ao servir, triture o biscoito Wafer Abacaxi e polvilhe ao redor da sobremesa, dando uma crocância perfeita ao doce.

Tempo de preparo: 25 minutos de preparo + 2h de geladeira
Rendimento: 6 porções

Fonte: Marca Estrela

Pluto TV e a reinvenção do streaming

Por

Jefferson de Almeida

18 de maio de 2021

*Por Bruno Dreher

No ano passado, a Pluto TV – uma empresa do grupo ViacomCBS – anunciou sua chegada ao mercado brasileiro. Trata-se de mais um divisor de águas no modelo de negócios no mundo do entretenimento.

O Netflix se tornou referência no serviço de streaming. Foi a primeira empresa a oferecer conteúdos exclusivos, on demand, através da internet e sem propagandas. Bastava você pagar uma assinatura mensal. “Bombou”, hoje é a maior do setor e conta com mais de 190 milhões de assinantes.

Porém, vivemos na era do freemium. Uma opção onde você consegue ver os conteúdos gratuitamente. Quem paga são as marcas que querem oferecer produtos ou serviços para você.

Mas será que isso é uma reinvenção? A televisão aberta já é assim há muito tempo. Você não paga mensalidade para ver alguns canais da televisão. Quem mantém as emissoras são os anunciantes. É uma relação de trocas entre muitas partes.

O espectador tem acesso ao conteúdo gratuitamente, mas paga com a obrigatoriedade de ver propagandas de empresas que querem lhe vender algo.

A emissora produz conteúdo que atraia a atenção das pessoas e vende para as marcas a possibilidade de mostrar para o público seus produtos e serviços.

Convenhamos, é chato interromper um filme na metade para ver uma propaganda que nem sempre você tem interesse. Mas a velha regra do economista Milton Friedman se aplica: “Não existe almoço grátis”. As emissoras precisam pagar seus câmeras, artistas, jornalistas e todos os outros profissionais que tornam possível a criação do conteúdo.

Então, veio o Netflix e revolucionou o mercado, empoderando as pessoas onde elas poderiam fugir da programação da televisão, podendo assistir o conteúdo quando quiser e o melhor: sem nenhuma interrupção ou propaganda. Basta você pagar uma mensalidade!

*Bruno Dreher é futurista pela Universidade Hebraica de Jerusalém (curso de inovação e futurismo mais prestigiado do mundo). Já prestou cursos chancelados por Harvard, Stanford e Dartmouth e exerceu cargos de liderança em grandes grupos de educação como Grupo A e Escola Conquer.

Reciclar é preciso, inclusive durante a pandemia

Por

Jefferson de Almeida

18 de maio de 2021

Closeup of hands separating plastic bottles

*Por Isabela De Marchi

O último ano tem sido um período de desafios para diversos setores. Com a chegada do novo Coronavírus, as pessoas têm ficado mais em casa, recorrendo a aplicativos de entrega de comida ou mesmo compras feitas pela internet para suprirem suas necessidades diárias. Segundo a Associação Brasileira das Empresas de Limpeza Pública e Resíduos Especiais (ABRELPE), a venda de recipientes descartáveis para comida aumentou 30% durante a pandemia do novo Coronavírus, e com isso, consequentemente o consumo de resíduos aumentou. É nesse momento que vemos, com mais clareza, a importância dos trabalhadores da reciclagem, que mesmo com a pandemia tentam dar continuidade as suas funções, seja por meio de cooperativas ou na informalidade.

Segundo levantamento feito pelo Instituto de Pesquisa Econômica Aplicada (Ipea), o Brasil possuí em torno de 800 mil catadores. Deste total, apenas 5% ou cerca de 30,3 mil estão vinculados a cooperativas e associações. Já para o Movimento Nacional dos Catadores de Recicláveis (MNCR), estima-se que a categoria já alcança o número de 1 milhão de trabalhadores, muitos deles recebendo apenas meio salário mínimo. E apesar desse alto número, infelizmente nosso país recicla apenas 3% de tudo que produz.

O papel das indústrias também é muito importante nesse cenário. Com a paralisação da coleta seletiva na pandemia, como forma de evitar a proliferação da COVID-19, a solução encontrada foi guardar os materiais até que a coleta fosse reestabelecida, o que aconteceu recentemente. No retorno, vários protocolos de segurança para evitar o contágio foram estabelecidos. Nosso parceiro, a ONG Instituto Recicleiros desenvolveu um vídeo explicando o passo a passo com o objetivo de ajudar as cooperativas ao retorno aos trabalhos de forma segura.

Mas não basta fazer nosso papel apenas direcionando o lixo de forma correta. São necessárias metas mais ambiciosas, que olhem para todo o ecossistema. Parcerias são muito bem-vindas para aumentar o impacto. Afinal, é somando as forças que se consegue multiplicar resultados. Na SIG, empresa especializada em tecnologia de envase e embalagens cartonadas, temos parceiros para colocar em prática boas e grandes ideias, como o Programa so+ma Vantagens, que visa incentivar a mudança de comportamento dos indivíduos em relação aos resíduos, tornando a reciclagem uma rotina.

O programa, que em parceria com a SIG, acontece em Curitiba (PR), oferece recompensas pela reciclagem de embalagens, ajudando a transformar o resíduo em benefícios para as comunidades. Ele funciona por meio da coleta desses materiais que precisam ser levados ao ponto de entrega na casa so+ma, onde o consumidor ganha pontos que são creditados em um cartão de vantagens e podem ser trocados por recompensas, como produtos alimentícios, cursos, descontos no comércio local, entre outros.

A primeira casa em Curitiba foi aberta no bairro CIC, em uma parceria entre so+ma Vantagens, SIG e governos estadual e municipal. Até o momento, já são 539 famílias inscritas no programa que em 2020, mesmo com as paralizações do programa por conta da pandemia, recebeu mais de 88 toneladas de materiais recicláveis e a expectativa é que sejam abertos mais dois novos pontos de entrega esse ano com o apoio da SIG.

Outro projeto, fruto de parceria entre a SIG e a ONG Instituto Recicleiros é o programa Cidade+ Recicleiros. Nele, diferentes empresas podem investir para o cumprimento de exigências regulatórias de logística reversa. O programa implanta a coleta seletiva, assessorando prefeituras desde a regulamentação municipal, roteiros logísticos de coleta, processos produtivos e campanhas de comunicação para sensibilizar e orientar os munícipes quanto ao descarte correto de resíduos.

A SIG é o investidor semente da plataforma do Programa Cidade+ Recicleiros que hoje está presente em 16 municípios de todas as regiões do Brasil em diferentes fases de execução, gerando mais de 760 postos de trabalho. Até o fim de 2023, pretendem chegar a 60 municípios em operação, atendendo cerca de 3 milhões de pessoas e criando uma capacidade de 20 mil toneladas mensais de processamento de materiais reciclados.

Como parte da indústria, acreditamos que seja necessário olhar para todo o ecossistema, desde a conscientização do consumidor à existência de infraestrutura, desafios de logística, processos de reciclagem, e também para a demanda de material reciclado. Cerca de 73% das cidades brasileiras têm algum tipo de coleta seletiva, mas normalmente a coleta não abrange todos os bairros e os índices de reciclagem pouco evoluem. Além disso, mesmo que a maioria das empresas recicladoras estejam localizados nas regiões Sul e Sudeste, os catadores de materiais recicláveis ainda são os principais agentes ambientais espalhados por todo o Brasil.

*Isabela De Marchi é Gerente de Sustentabilidade da SIG Combibloc para América do Sul. Trabalha há 15 anos na área de sustentabilidade

64,8% dos brasileiros que fazem home office pretendem continuar trabalhando de casa pós pandemia

Por

Jefferson de Almeida

18 de maio de 2021

Estudo recente revela os hábitos comportamentais que serão mantidos pelos brasileiros no “novo normal”. Para diminuir fome, 98,8% continuará doando cestas básicas. Compra pela internet e mais tempo com família mantém índice de continuidade maior que 90%

14 meses

O Brasil chega aos 14 meses de quarentena, e o brasileiro teve que se reinventar e realizar uma série de adaptações no seu dia a dia, adotando uma postura de mais cuidados com essa nova rotina imposta, tanto no âmbito mental como no físico. Pensando nisso, a Hibou – empresa de monitoramento de mercado e consumo – fez um estudo que revela como serão os hábitos e comportamentos com a vacinação e o fim do isolamento.

Hábitos

“De forma geral, muitos hábitos bacanas serão mantidos assim que tudo isso terminar. Estamos de fato vivendo de uma maneira diferente e, para uma boa parte dos brasileiros, as compras pela internet continuará sendo muito utilizada. A saúde física e mental seguem com peso maior nas prioridades do dia a dia, assim como a interação maior com a família e pessoas que amamos. Empatia e ajuda ao próximo devem se manter presentes, já que 98,8% das pessoas que doam cestas básicas vão manter essa iniciativa após a fase de isolamento.”, explica Ligia Mello, sócia da Hibou, e responsável pela coordenação da Pesquisa.

Lar, Doce Office Lar

O home office foi uma grande mudança comportamental no novo normal dos brasileiros, 57,7% dos entrevistados trabalham em casa e 64,8% deles deve manter o mesmo regime de trabalho no futuro. Uma parte de 81,1% fica grudado no celular o dia todo e, desse total, 72% pretende manter o hábito.

Bate-papos virtuais?

As atividades e ferramentas digitais de integração social, principalmente no trabalho e na hora de se distrair, foram desde o início e ainda são importantíssimas para a saúde mental da população nesses tempos difíceis.

Dos 80,6% que se divertem com amigos no whatsapp, 97,8% continuará brincando nos grupos. Para eventos online de lazer e negócios (56,2%), reuniões virtuais (57,5%) e reuniões de família pela internet (39,3%), respectivamente, o valor de continuidade dessas atividades é 84,3%, 83,4%, 63,5%.

Compras com um clique

Muitos sentem falta de sair de casa aos finais de semana para passear e fazer compras. Com toda essa mudança, a compra pela internet se tornou a salvação para os varejistas sobreviverem de portas fechadas e, é claro, para que os consumidores possam ter acesso aos produtos de interesse. Dos 72,4% que fazem compras em redes de varejo online, 95,6% continuarão no mesmo processo, assim como os que consomem roupas e sapatos pela internet, dos 68,5% que possuem o hábito, 90,9% devem seguir com o mesmo estilo de compra. A grande mudança ficou com o mercado, já que aqui esse é um jeito totalmente novo de fazer compras e, dos 44,4% que já adotaram essa modalidade, 80,2% continuam da mesma forma com o fim da pandemia.

Marcio Martins comemorando hoje mais um aniversário. Happy birthday!

Saúde virou prioridade

A saúde física e mental tem um peso ainda maior quando toda a população mundial encontra-se em isolamento social por mais de um ano. No Brasil, a pesquisa também mostrou que, com índice de continuidade acima de 90%, no cenário pós pandemia, ainda serão hábitos atividades como exercício físico ao ar livre (58,9%), tomar vitaminas diariamente (58,3%), meditação (28,2%) e faxina residencial (91,6%). Dormir mais (74%) e usar álcool gel diariamente (96,4%), continuará firme no dia a dia para 82,9% e 88,5%, respectivamente.

Uma maioria de 98,5% utiliza máscara em locais públicos fechados, mas apenas 60,7% continuará usando com o fim da pandemia. Metade dos entrevistados praticam exercícios em casa e 76,8% deve manter o costume.

E o Entretenimento?

No setor de cultura, para atividades que precisam ser feitas fora de casa, o cenário não é dos melhores. Apesar de ser uma fatia pequena dos que possuem o hábito de realiza-las de acordo com o novo normal, ou seja, de maneira online, como visitar museus (21%), assistir à peças de teatro (16,2%) e fazer cursos (64,2%), em todos os três casos, mais da metade continuará com a prática sem cair de casa.

Os números são bons para o streaming. Dos que assinam três ou mais serviços (41,9%), 79,5% deve continuar com as assinaturas. Outras atividades devem se manter forte com o fim da pandemia, é o caso dos que leem livros e revistas (99%), dos que fazem maratona de seriados (96,8%), jogam pelo celular (94,2%), ouvem podcasts (93,8%) e jogam games de console (88,85).

Conexão mais profunda com a Família

Estar em casa, mesmo com as necessidades e os desafios do dia a dia, nos fez nos conectar mais com o nosso interior e famílias. A promessa do brasileiro nessa área é a de manter todo esse ganho com o fim da pandemia. Para os que separam um tempo maior para a família (96,5%), se conectaram mais com pais e filhos (90,5%), realizaram pequenos reparos domésticos (79,9%), reservaram um tempo maior para hobbies (83,1%) e fizeram trabalhos manuais (58%), para todos esses, o índice de continuação desses hábitos ficou acima dos 90%. O cenário oposto ficou com as aulas híbridas das crianças, dos 35,5% que mantém essa rotina, apenas 52,1% seguirá o mesmo regime.

Metodologia

Um total de 2.824 brasileiros respondeu a pesquisa de forma digital, entre 25 e 31 de abril de 2021, garantindo resultado com 1,84% de margem de erro. A pesquisa engloba todo o Brasil, níveis de renda ABCD e todas as faixas etárias.

… Bom dia! “Ofereça o que você quer receber”.

… Trocam de idade hoje: Márcio Martins, João Carlos Miriã, Anna Neiva, Carlos Peralta, Claudia Willig, Hilton Alves, Silvana Melky, Mariano Nascimento e Cristiane Peres de Matos. Happy birthday!

… A Hering promove o movimento Hering contra a fome. A ação começa no site,a partir de hoje (18): http://www.heringkids.com.br/store/pt/search?q=:relevance:tag:kids-combate-a-fome, e também nas lojas físicas. Até o dia 22 de maio, 100% das vendas das peças básicas serão revertidas para a CUFA (Central Única das Favelas) e G10 Favelas, organizações de combate à fome e à miséria em todo o Brasil.

… Com o mote “O que é básico para você, pode ser essencial para outro”, a ação reforça o compromisso da marca em engajar seus clientes com iniciativas de transformação social, além de cumprir o importante papel de olhar e cuidar dos brasileiros.

… A jornalista política Andréia Saddi falou com exclusividade com a revista Glamour Brasil na véspera do parto dos gêmeos João e Pedro, frutos do seu relacionamento com o também gêmeos João e Pedro O resultado está nas bancas, no aplicativo Globo+ e na lojinha do instagram da @glamourbrasil.

Andreia Sadi Gravida para Glamour foto remota

… Andréia trabalhou até a reta a final da gestação e considera que o processo foi terapêutico. “Estou em casa, se eu não trabalhar, eu vou apurar anyway. Eu quero ligar, eu quero saber por que caiu o ministro da Defesa. E, graças a Deus, a minha gestação foi tranquila e muito produtiva.

… Quando eu voltar, acho que vou desacelerar. Converso sobre isso com o André, e ele fala: “É impossível você fazer de outra forma porque vai ser infeliz”. A ideia, então, é montar uma rede de apoio. Não dá para ficar infeliz porque ama o que faz e porque agora nós somos pais de gêmeos. Mas, claro, se um filho está doente, é prioridade absoluta”, revela.

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