O universo criativo de Selena Gomez para a Rare Beauty ganhou uma versão presencial em São Paulo. Em parceria com a Sephora, a marca apresenta no Brasil o projeto Dreamland, uma experiência imersiva desenvolvida para celebrar o lançamento do Soft Pinch Lip Oil Stick.
Instalada no Cubo JK, rooftop do Shopping JK Iguatemi, a ação foi concebida para reproduzir o ambiente de trabalho da própria Selena Gomez. A cenografia e a iluminação utilizam como referência visual a tonalidade Wish, uma das cores do novo item para os lábios.
Para Mohamad Rabah, especialista em experiências imersivas e CEO da Multiverso Experience, a iniciativa exemplifica a evolução dos lançamentos no mercado de beleza. “Quando a pessoa entra em um espaço inspirado no universo de uma marca, ela deixa de ser apenas espectadora. Ela passa a fazer parte daquela história. A experiência cria uma memória porque envolve o ambiente, os detalhes e a interação de uma maneira que uma apresentação tradicional não consegue fazer”, avalia.
A estratégia de contextualizar o produto em um espaço inspirado na rotina da fundadora reforça a identidade construída pela Rare Beauty. Conforme destaca Rabah, a eficácia desse formato está na coerência entre narrativa e cenografia. “Existe uma diferença entre mostrar um produto e criar um contexto para que ele seja descoberto. Quando a cenografia, as cores e os elementos do espaço fazem sentido dentro da narrativa da marca, o visitante percebe essa identidade de uma maneira muito mais sensorial.”
O formato do Dreamland reflete mudanças nas dinâmicas de consumo do setor, priorizando cenários propícios para interação, descoberta e compartilhamento. “O consumidor quer participar. Ele quer descobrir, experimentar, fotografar e compartilhar. Uma experiência bem construída faz com que o lançamento deixe de ser apenas uma novidade e passe a ocupar um espaço na memória de quem esteve ali”, conclui o executivo.
