Há alguns anos, a cena clássica de fim de ano era sempre a mesma: sala cheia, árvore iluminada, embrulhos brilhando aos pés e aquele ritual de rasgar papéis de presente. Hoje, em muitas famílias, o roteiro começa diferente: em vez de caixas e laços, o destaque está na reserva do restaurante, na confirmação da viagem em grupo ou no check-in de um hotel especial. O presente deixou de ser algo que se guarda no armário e passou a ser aquilo que se vive.
Em tempos em que o excesso de informação e de consumo já não impressiona ninguém, o verdadeiro luxo parece ter mudado de endereço. Cada vez mais, amigos, casais e famílias trocam perfumes e objetos por experiências: ceias assinadas por chefs, menus degustação harmonizados, fins de semana em hotéis de charme, roteiros personalizados para o verão e até pequenas escapadas de dois ou três dias, pensadas sob medida. É o “menos coisas, mais memórias” guiando as escolhas de quem valoriza serviço, ambiente e qualidade de vida.
O movimento não é por acaso. Depois de um período em que o mundo inteiro precisou rever prioridades, muita gente entendeu que aquilo que permanece não é a logomarca na sacola, mas a lembrança da mesa bem posta, da conversa que se estende noite adentro, da vista do quarto de hotel ou daquele brinde ao pôr do sol. O presente ideal, hoje, é aquele que não ocupa espaço físico, mas ocupa um lugar definitivo na memória afetiva de quem recebe.
Em Campo Grande, já é possível notar essa mudança nas agendas de fim de ano: grupos fechando ceias antecipadas em restaurantes, famílias encomendando jantares completos com assinatura de buffets renomados, casais escolhendo hotéis e pousadas de alto padrão para fugir da rotina por alguns dias. Em São Paulo, a cena se repete com reservas disputadas em casas estreladas, menus especiais para Natal e réveillon e hotéis urbanos que oferecem verdadeiros refúgios, com spa, gastronomia de excelência e atendimento personalizado.
Como jornalista, promotor de eventos e personal travel, tenho acompanhado de perto essa migração silenciosa dos presentes de vitrine para os presentes de experiência. Quando alguém me procura para organizar uma viagem, uma comemoração ou mesmo uma simples escapada de fim de semana, a pergunta raramente é sobre ostentação. O que se busca é atmosfera: um serviço discreto e eficiente, um quarto que acolhe, uma mesa bem servida, um roteiro pensado para aquele perfil específico. Em outras palavras: um luxo que não grita, mas que se sente em cada detalhe.
Presentear com experiências também é uma forma de dizer: “eu pensei em você para além do óbvio”. É escolher um jantar que tenha a cara da pessoa, um hotel no destino que ela sempre sonhou conhecer, um fim de semana em um lugar onde ela possa descansar verdadeiramente. Mais do que um gesto elegante, é um gesto íntimo – porque exige escuta, atenção e cuidado. E, no fundo, é isso que todos procuram quando chega a hora de celebrar o fim de um ciclo e o início de outro.
No balanço que cada um faz ao final do ano, é pouco provável que alguém se lembre da quantidade de caixas abertas. Mas é quase certo que permanecerão nítidos os lugares por onde passou, as mesas em que sentou, as pessoas com quem brindou e as experiências que transformaram uma simples data em um momento inesquecível. Talvez o novo luxo seja exatamente esse: entender que, entre ter e viver, o verdadeiro presente está sempre do lado de quem escolhe viver.
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… Bom dia! “O homem que não tem imaginação, não tem asas.”
… Um abraço aos aniversariantes de hoje: Edison Araujo, Graziele Machado, Danilo Modolo, Jaqueline Coelho, Cleuza Pascoto, Luana Bigatão Rios, Jaqueline Figueiredo, Meire de Paula, Sandra Abreu Lopes, Bianca Silva, Cleonira Ibanes Duarte, Jeferson Almeida Ferreira, Neiva Coelho da Silva Neves, Elton de Andrade e Aidel Yuca. Happy birthday!
… A rede canadense Four Seasons anunciou retorno ao Brasil com um hotel de ultra alto padrão no Leblon, no Rio de Janeiro, previsto para 2029. O projeto, em parceria com a Catuaí Asset, prevê cerca de R$ 600 milhões em investimento e 118 suítes todas voltadas para o mar, recolocando o Rio no mapa das grandes bandeiras globais de luxo.
… No rooftop do Tivoli Mofarrej, o Seen São Paulo está apostando em gift vouchers como opção de presente de fim de ano: o cliente oferece um “vale-experiência” que inclui jantar assinado, coquetelaria autoral e a vista clássica do skyline paulistano. A proposta é trocar o presente físico por noite sofisticada, com data a combinar.
… No Parque da Água Branca, em São Paulo, a exposição “CASACOR e o Parque” entra na última semana de visitação, com entrada gratuita nos dias 12, 13 e 14 de dezembro. A mostra revisita o legado da CASACOR São Paulo 2025 no próprio parque, com foco em restauro de edificações históricas, paisagismo e ocupação contemporânea dos espaços.
… Levantamentos recentes da Serasa Experian e da Bain & Company mostram que o mercado de luxo no Brasil já reúne cerca de 7,5 milhões de consumidores e movimentou R$ 98 bilhões em 2024, com projeção de chegar a R$ 150 bilhões até 2030. São Paulo concentra quase 40% desse público e consolida o país como um dos mercados mais dinâmicos do setor no mundo.
… O icônico “Ovo de Inverno”, da Casa Fabergé e originalmente criado para a família Romanov em 1913, foi arrematado em leilão da Christie’s, em Londres, por cerca de R$ 160 milhões, estabelecendo novo recorde mundial para uma peça Fabergé. Esculpido em cristal de rocha, platina e diamantes, o ovo é tratado pelo mercado como a “Mona Lisa” das artes decorativas e confirma o apetite do colecionismo de altíssimo luxo.
