Durante um tempo, luxo virou sinônimo de objeto. Agora ele voltou ao ponto mais inteligente: serviço. O que separa o “bom” do “inesquecível” é o atendimento que antecipa, resolve e acolhe — com discrição, ritmo e consistência.

Hotel:

O luxo está no que você nem precisou pedir 

Um exemplo clássico é quando o concierge (muitas vezes ligado à rede Les Clefs d’Or) consegue aquela reserva difícil, o carro no horário exato, o upgrade de experiência (sem prometer, apenas entregar) e ainda sugere um programa que combina com o seu perfil. No Brasil, hotéis como Copacabana Palace (RJ), Palácio Tangará (SP) e Rosewood São Paulo (SP) são frequentemente lembrados justamente por esse padrão de cuidado: o hóspede sente que “tudo flui”.

E o detalhe que marca não é luxo barulhento: é o check-in sem fila, a cama impecável, a solução rápida para um imprevisto e o time que resolve sem burocracia.

Restaurante:

Serviço é ritmo, leitura de mesa e domínio do menu

Em casas de alto nível, o prato pode ser ótimo — mas o que faz a pessoa voltar é o conjunto: garçom que entende o tempo do casal, sommelier que sugere sem empurrar, troca de talheres no momento certo, atenção com restrições alimentares e um final bem conduzido (sobremesa, café, digestivo, sem pressa e sem demora).

Exemplos de onde isso costuma ser decisivo: restaurantes com padrão clássico como o Fasano, e casas autorais como D.O.M. e Maní — em que o serviço precisa sustentar a experiência inteira, não só a cozinha.

Concierge particular:

O luxo de “tirar o peso da agenda”

Aqui entram profissionais que organizam viagens, jantares, ingressos, roteiros, transfers, presentes e reservas. A peculiaridade é simples: quem entrega bem, entrega sem exposição e sem “textão” — só com solução. É o tipo de serviço que virou desejo porque compra tempo e tranquilidade.

Personal shopper:

Curadoria, não sacola

O personal shopper bom não te enche de opções — ele filtra. Monta guarda-roupa inteligente, pensa em combinações reais e resolve compras com objetivo: evento, viagem, trabalho, vida. Isso pode acontecer em shoppings como Cidade Jardim e Iguatemi, em multimarcas de luxo ou até via curadoria remota (com prova em casa). O diferencial é o olhar: “isso é você”.

No fundo, o novo luxo do serviço é ser atendido com precisão e leveza. Não é bajulação: é competência. E hoje isso vale mais do que qualquer vitrine.

Se antes o status estava em “aparecer”, hoje ele está, cada vez mais, em pertencer. Em São Paulo — e nas grandes capitais — cresce uma cultura de clubes e memberships premium que oferecem aquilo que ficou raro: privacidade, curadoria e serviço, com a sensação de que você está no lugar certo, com as pessoas certas.

Um dos cases mais comentados é a Soho House São Paulo, instalada no complexo Cidade Matarazzo, na Bela Vista, perto da Avenida Paulista. O apelo ali é a combinação de clube + hotel (com quartos), áreas sociais, espaços ao ar livre e até health club — tudo dentro de um endereço com aura internacional e seleção de membros.

No mesmo radar de “members only”, apareceu o Roof top Em Casa, descrito como um clube privativo para tomar café, almoçar, jantar ou fazer reuniões de trabalho “com muita privacidade” — aquele tipo de lugar que funciona como extensão do escritório e da casa, sem exposição desnecessária.

Já os clubes tradicionais, como o Club Athletico Paulistano, seguem como símbolo clássico de pertencimento — com vocação social, cultural e esportiva, além de uma história forte na cidade e estrutura ampla no Jardim América. É outra lógica: menos “novidade” e mais tradição, rede e continuidade.

Um movimento que cresceu muito também é o das memberships de bem-estar dentro de hotéis de altíssimo padrão. O Asaya Membership, do Rosewood São Paulo, por exemplo, transforma o spa/fitness em rotina de elite: benefícios e acesso recorrente a um ecossistema de wellness, reforçando a ideia de que luxo é cuidado contínuo, não evento pontual.

E tem ainda o “clube informal” que acontece em endereços icônicos: lugares em que o ambiente, o serviço e a curadoria fazem a triagem naturalmente. O Baretto, no Hotel Fasano, sustenta exatamente esse clima — discreto, aconchegante, com proposta de coquetelaria e agenda musical/artística que dá ao encontro um ar de clássico contemporâneo.

No fim, a volta dos clubes e memberships premium não é nostalgia: é resposta a um tempo em que todo mundo está exposto o tempo inteiro. O novo luxo é ter um lugar de confiança, com serviço impecável, onde o encontro acontece com naturalidade — e onde a elegância é menos barulho e mais repertório.

Carro bom é o que funciona sem incomodar. E isso vem de manutenção inteligente: preventiva, simples e feita no tempo certo. Ela preserva conforto, evita sustos e ainda ajuda na revenda.

Checklist essencial

1) Pneus

Calibragem, desgaste irregular, bolhas ou cortes e, se faz tempo, alinhamento e balanceamento. Pneus acertados mudam conforto, ruído e segurança.

2) Freios

Ruído metálico, pedal “borrachudo” ou vibração em frenagens são alertas. Adiar costuma sair mais caro.

3) Fluidos e óleo

Óleo no prazo, arrefecimento no nível correto e fluido de freio dentro do prazo de troca. É o básico que evita problema grande.

4) Bateria

Carro que roda pouco sofre. Partida lenta, falhas eletrônicas ou avisos no painel pedem checagem.

5) Ar-condicionado

No Brasil, é item premium. Filtro de cabine, higienização e checagem de funcionamento antes do calor apertar.

6) Luzes e palhetas

Faróis, lanternas, setas, luz de freio, palhetas e reservatório do lavador. Segurança e conforto no dia a dia.

7) Aparência e revenda

Interior limpo e sem cheiro, couro cuidado, faróis sem amarelado e histórico de manutenção organizado. Isso valoriza e mantém o carro sempre pronto.

… Bom dia!”Aprenda a valorizar a si mesmo, o que significa: lute pela sua felicidade”.

… Abraço aos aniversariantes de hoje: Tânia Varela, Fabio Anache Hage, Mauricio Jorge Calfat, Noemia Ana Frazão, Maria Jessica Frigo Maldonado, Elza Espinosa, Rodrigo Nachif, Leandro Batista Da Silva, Rhayssa Silva, Felipe Reis Pouso Salas, Bruna Nubiato, Valdirene Silva Pires Macena, Marina Basilio e Marluce Borges Craveiro. Happy birthday!