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Como a LGPD se enquadra às campanhas de marketing

Por Rafael Wisch*

A LGPD (Lei Geral de Proteção de Dados) entrou em vigor em setembro de 2020. Esta nova lei estabelece diretrizes fundamentais e obrigatórias durante a coleta, armazenamento e uso de dados pessoais. Ela é extremamente necessária por conta dos diversos casos de uso indevido, vazamento e até comercialização de dados. As novas regras asseguram a privacidade dos brasileiros e evitam entraves comerciais com outros países.

Diante desse cenário, diversos profissionais tiveram que se adequar a essa nova lei, e não foi diferente no universo do marketing. Vejo que essa é uma mudança brusca, isso porque deste momento em diante, desde que a medida foi tomada, o usuário passou a saber tudo o que será feito com seus dados e deve consentir com isso antes de prosseguir.

Acredito que o principal objetivo da LGPD não é prejudicar as empresas, mas sim proteger os dados do usuário e dar clareza a ele sobre o que a empresa está manuseando.Uma das maiores mudanças que pude analisar para o marketing é no processo de trackeamento de dados, que é a principal estratégia para construção de remarketing – quando o usuário busca um produto e após isso só aparece ele por um tempo. A LGPD ameaça essa atividade, isso porque se o usuário não consentir e a empresa estiver dentro da LGPD, a campanha não poderá acontecer.

Antes da existência da LGPD, as empresas poderiam coletar os dados que elas quisessem do usuário como, informações de localização e sistema operacional, além da inserção de cookies na máquina do usuário, com o intuito de personalizar a navegação e a instalação de scripts externos do Facebook e Google, para realizar mais derivações de marketing e partilhar as informações com essas empresas.

Quando o usuário concorda com os termos de navegação, tudo permanece igual, mas se não, a empresa não pode fazer nada com relação ao armazenamento de dados. Além disso, a partir de agora, a qualquer momento o usuário pode falar que não quer mais e solicitar, de forma simples, que os dados que a empresa têm dele sejam excluídos.

Pensando nas ações de marketing, duas delas foram mais impactadas, a captura de leads e a inserção de cookies. Essas estratégias ainda podem ser utilizadas da mesma maneira, no entanto é preciso que o usuário consinta de maneira clara. Além disso, o que a Lei impõe é que ele tenha uma opção fácil para acessar ou até mesmo excluir as suas informações, quando desejar.

Adequação à LGPD

No início tiveram muitas críticas à Lei Geral de Proteção de Dados vindas do mercado, por conta das preocupações e certas burocracias que ela traz. Mas, para nós, ela é extremamente necessária, ajuda tanto a fortalecer as empresas que fazem um trabalho profissional e ainda mais para dificultar quem age de má fé.

Para adequar nosso trabalho à nova lei, foi necessário fazer a adequação em conjunto entre os setores jurídico e de tecnologia. Foi fundamental entender quais informações podem ser armazenadas e como fazer quando o usuário solicita a remoção desses dados. Na nossa estrutura, por exemplo, o projeto levou quatro meses para ser executado, esse tempo foi necessário já que era preciso fazê-lo de forma responsável e segura.

A G Digital, por exemplo, possui mais de 10 mil usuários no Brasil, por isso, além das adequações, tivemos que educar os consumidores que já estavam ativos e, também, aqueles que estão entrando agora para o universo do marketing digital.

Na minha experiência foi preciso conscientizar clientes e criamos eventos online, materiais de blog e encontramos uma maneira de educá-los. Hoje, vemos que muitos ainda estão implantando as adequações. Isso ocorreu porque, nós não os obrigamos, conscientizamos e disponibilizamos as ferramentas para que cada um faça dentro das suas prioridades e tempo, entendemos que essa não é uma tarefa nada simples para algumas empresas.

A adequação à lei garante mais segurança tanto às empresas quanto aos clientes, vejo que se adequar é continuar desenvolvendo um trabalho profissional e dando a devida segurança aos usuários. Um negócio cada vez mais transparente garante a satisfação dos usuários, além de eliminar o risco de problemas, seja jurídico ou até mesmo de cancelamento.

Na minha visão, as marcas que desejam continuar realizando campanhas de marketing digital ou iniciar neste mercado, devem buscar por ferramentas que cumpram as exigências da legislação o quanto antes. Para quem está começando agora, existem ferramentas que fazem todo o trabalho, mas o cliente precisará fazer o seu termo de uso para já começar de maneira correta.

Penalidades

Posso citar dois tipos de penalidades para as empresas que não se adaptarem a LGPD: as jurídicas e as administrativas. Uma empresa que não estiver adaptada à legislação pode ser processada e esse processo também chega ao prestador de serviço, que não deu condições dela se adaptar.

*Rafael Wisch é CEO da GDigital, startup de desenvolvimento de softwares voltados para marketing e vendas.

Cânceres Urológicos: quais são e como podem ser diagnosticados em estágios iniciais

*Dr. Marco Lipay

Os cânceres urológicos estão entre os tumores mais frequentes e podem ser diagnosticados em estágios iniciais, isto é, quando ainda estão confinados ao órgão e não causam sintomas. O diagnóstico precoce é a melhor forma de se obter um prognóstico favorável. Os cânceres de rim, adrenal, ureter e bexiga podem ocorrer tanto em homens como em mulheres; já os cânceres de próstata, pênis e testículos são específicos de homens.

Os rins filtram o sangue, produzindo a urina. A urina é conduzida pelos ureteres até a bexiga, onde é armazenada. A dinâmica miccional é finalizada quando a uretra elimina a urina para o meio externo e um novo ciclo recomeça para homens e mulheres.

Considerando especificamente o aparelho genital masculino, os testículos produzem os espermatozoides, que são conduzidos para as vesículas seminais pelos deferentes. A próstata produz o líquido que fica armazenado nas vesículas seminais, nutrindo os espermatozoides entre os intervalos sexuais.

As células desses órgãos têm a capacidade de se reproduzir e crescer, atributo fundamental de manutenção da vida. O estágio através do qual as células passam de uma divisão à outra é conhecido como ciclo celular.

O câncer é uma doença resultante da perda do controle da célula sobre sua própria capacidade de regular o processo de divisão, levando ao seu crescimento desordenado. Alguns dos principais mecanismos que afetam a sequência normal de eventos do ciclo celular envolvem mutações em dois grupos principais de genes: os oncogenes e os genes supressores de tumor. Os primeiros estão relacionados com a indução da divisão celular enquanto os outros, ao contrário, atuam sobre os primeiros, num sistema eficiente de controle de proliferação.

As mutações que levam ao câncer podem estar ligadas a fatores ambientais; estilo de vida; tabagismo; fatores hereditários e envelhecimento, entre outros.

Nos últimos anos, os métodos de detecção e tratamento de cânceres urológicos foram aprimorados e atualmente os pacientes têm uma variedade de opções visando o diagnóstico precoce.

Em uma consulta de rotina ou em um achado de imagem, pode-se fazer uma suspeita de câncer.

Hoje, o arsenal diagnóstico é bastante significativo, como por exemplo:

– Exames laboratoriais que são conhecidos como marcadores, como por exemplo: PSA, Alfa Feto Proteína, Beta HCG, Citologia Urinária Oncótica.

– Diagnósticos por Genética Molecular.

– Estudos de imagem que avaliam se há tecido anormal ao longo do trato urinário ou fora dele, como o Ultrassom, Tomografia Computadorizada, Angiografia, Doppler, Cintilografia, Ressonância Nuclear Magnética e Pet CT Scan.

– Procedimentos endourológicos como a cistoscopia ou ureteroscopia, que obtém imagens a partir de instrumento delicado que tem uma câmera acoplada, possibilitando a verificação de tumores na uretra, bexiga, ureter e sistema coletor de urina nos rins.

– Biópsias, procedimento pelo qual é possível obter uma amostra de tecido anormal e analisá-lo em busca de células cancerígenas.

Nem todos os cânceres são iguais. Portanto, o tratamento deve ser individualizado e em algumas situações será necessário envolver uma equipe multidisciplinar (urologia, oncologia, radioterapia, patologia, radiologia) na condução do caso.

Neste momento não podemos deixar de lembrar que, em recente publicação, a Sociedade Brasileira de Urologia – Seção São Paulo, mostrou queda significativa nos números de novos diagnósticos de tumores urológicos em 2020, quando comparado a igual período em 2019. Os dados analisados foram fornecidos por cinco instituições paulistas que realizam atendimento de pacientes pelo Sistema Único de Saúde (SUS) evidenciando que os diagnósticos de câncer de rim, próstata e bexiga diminuíram, em média, 26% no período da Pandemia (COVID-19).

De acordo com o levantamento, o Hospital das Clínicas da Universidade de Campinas (Unicamp) observou queda de 52% de novos casos de câncer de bexiga e de 63% de rim. O Hospital São Paulo, da Universidade Federal de São Paulo (Unifesp), mostrou redução em 35% de novos casos de câncer de rim neste período.

O diagnóstico de tumor de próstata, segundo câncer urológico de maior prevalência nos homens e a segunda maior causa de óbito nesta população, apresentou uma redução média de 33% nas instituições pesquisadas. Diante do apresentado, recomendamos que os pacientes não deixem de fazer suas consultas de rotina e, se você estiver em tratamento, nunca abandone a terapia.

A doença causada pelo SARS-CoV-2 (COVID-19) não inibiu o aparecimento de novos casos de cânceres, apenas promoveu o afastamento dos pacientes dos consultórios médicos e hospitais, retardando o diagnóstico e reduzindo as chances de cura.

Durante a Pandemia, não deixe de usar máscaras, manter o distanciamento social, lavar as mãos frequentemente com água e sabão, usar álcool em gel quando não for possível lavar as mãos e vacinar-se assim que for convocado. Hospitais e consultórios seguem rigorosos protocolos de prevenção ao coronavírus, conforme orientações do Ministério da Saúde e Vigilância Sanitária.

Assim, conclui-se que os tumores urológicos tem alta incidência de morbidade e mortalidade, mas com bons prognósticos quando diagnosticados precocemente. Na dúvida, não tenha receio em conversar com o seu Urologista (de modo presencial, por telefone ou videoconferência), ele vai saber lhe orientar.

*Dr. Marco Aurélio Lipay é Doutor em Cirurgia (Urologia) pela UNIFESP (Universidade Federal de São Paulo)

Papa apoia brasileiros em ‘uma das provas mais difíceis de sua história’

(Photo by Handout / VATICAN MEDIA / AFP) /

O papa Francisco manifestou ontem (15) sua aproximação com todos os brasileiros, ricos e pobres, jovens e idosos, que enfrentam “uma das provas mais difíceis de sua história” pela pandemia de coronavírus.

Mensagem gravada

Em uma mensagem gravada, enviada aos participantes da Assembleia Geral da Conferência Nacional dos Bispos do Brasil (CNBB), que reúne por vídeoconferência 485 bispos, o papa argentino falou da dor e do sofrimento que abala o país devido à morte de milhares de brasileiros.

“Jovens e idosos, pais e mães, médicos e voluntários, ministros sagrados, ricos e pobres: a pandemia não excluiu ninguém em seu rastro de sofrimento”, disse o papa.

Desde o início da pandemia, o coronavírus deixou mais de 360.000 mortes no Brasil.

Nas últimas semanas, a crise de saúde se agravou ao ponto de deixar 66.000 vítimas do vírus só no mês de março e uma média de 3.000 mortes diárias na última semana.

“Exemplo de unidade”

O papa convidou os bispos a acompanharem o povo que sofre e a darem “consolo aos corações em luto pelos familiares, que muitas vezes não puderam nem mesmo se despedir de seus entes queridos”, disse.

“A caridade nos incita a chorar com os que choram e a estender a mão, principalmente aos mais necessitados, para que voltem a sorrir”, acrescentou.

Francisco pediu à igreja para deixar “suas divisões e desacordos” e ser “exemplo de unidade” para superar não só o coronavírus, mas também “os outros vírus que infectam a humanidade”. (Fonte: Agência AFP)

Premiação

O fotojornalismo brasileiro foi mais uma vez reconhecido na mais importante competição de jornalismo visual do mundo, promovida pela World Press Photo desde 1955. Lalo de Almeida ganhou o primeiro lugar na categoria Série Meio Ambiente com sua série de fotos Pantanal em Chamas, produzida para a Folha de S.Paulo no ano passado.

Lalo-de-Almeida World Press Award na categoria Meio Ambiente  Photo by-Gabriel-Cabral

Os incêndios no Pantanal

Os resultados das categorias especiais foram revelados Ontem,  em Amsterdam. A Foto do Ano, de autoria do dinamarquês Mads Nielsen, é um registro da Covid feito no Brasil. A série de Lalo de Almeida retrata uma triste realidade que vem castigando a imagem do Brasil no exterior ao longo do ano inteiro. Os incêndios no Pantanal e as queimadas na Amazônia têm sido extensivamente cobertos pelos mais importantes veículos de imprensa globais. (Fonte: Media Talks)

Lalo Almeida: 1o.-lugar-Meio-Ambiente-Historias-1-768x518O

Salário mínimo

Salário mínimo em 2022 será de R$ 1.147 e não terá aumento acima da inflação, anunciou o Ministério da Economia. O reajuste consta do projeto da Lei de Diretrizes Orçamentárias (PLDO) de 2022, enviado ontem(15) ao Congresso Nacional.O reajuste segue a projeção de 4,3% para o Índice Nacional de Preços ao Consumidor (INPC) para este ano. A estimativa também consta do PLDO.

… Bom dia! “O Gigante  à sua frente nunca será  maior que o Deus que habita em você”

… Trocam de idade hoje: Maria Adelaide de Paula Noronha, Henrique Holsback Costa
Junior Batista de Oliveira, Marcelo Varela Nina, Kelly Rocco, Jô Pecorari, Ana Clara Rodrigues, Mirian Toledo, e Thiago Nogueira. Happy birthday!.

As portas da CASACOR Rio abrem novamente para os visitantes nesta terça, dia 20, e segue até 30 de maio. Este ano, a mostra está hospedada na Residência Brando Barbosa, um pedacinho muito especial, e escondido, da cidade, com a beleza natural que tanto encanta os cariocas (sejam eles nascidos na cidade ou adotados por ela).

O medico pediatra Henrique Holsbach Costa, comemorando hoje mais um aniversário. Happy birthday!

… Com 12 mil metros quadrados de área verde a céu aberto – um quarteirão inteirinho repleto de espécies típicas da Mata Atlântica – a casa tem uma verdadeira pocket forest para os visitantes curtirem.

... Campari Cask Tales retorna ao Brasil de forma limitada, representando uma versão contemporânea e sofisticada da bebida que é um clássico. Por ser envelhecida em barris de carvalho, o bitter promove uma experiência única de paladar.

Campari Cask Tales, criado por Bruno Malavasi, empresta personalidade para o universo coqueteleiro e admiradores da mixologia e inspira a paixão dos bartenders ao redor do mundo a criar drinks originais e marcantes. Para mais detalhes sobre o produto acompanhe  o Instagram @camparibrasil

A empresária, Maria Adelaide de Paula Noronha (Buffet Yotedy) comemora aniversário hoje. Happy birthday! . Foto: Studio Vollkopf

Vinte anos após a estreia nos pés de Allen Iverson, astro da NBA americana, o sneaker Answer IV é relembrado pela Reebok com um relançamento comemorativo do modelo original. Com seu marcante cabedal com zíper e inspirado nas silhuetas de corrida, o Answer IV é um dos mais cobiçados da série assinada pelo atleta.

…O Ministério da Educação (MEC) e o Sebrae firmaram ontem(15), parceria para incentivar o desenvolvimento de elementos da cultura empreendedora dentro dos conteúdos da Base Nacional Comum Curricular.

 

Curitiba ganha hotel da marca Grand Mercure

A unidade, que receberá a marca premium da Accor, será inaugurada em julho de 2021

A Accor acaba de assinar o contrato do seu primeiro hotel da marca Grand Mercure na região Sul do país, em Curitiba. O Grand Mercure Curitiba Rayon (antigo Grand Hotel Rayon), está localizado no centro corporativo da capital do Paraná, próximo dos principais shoppings da região.

O empreendimento conta com 159 apartamentos, dois restaurantes – sendo um deles o premiado Hai Yo, de gastronomia oriental – além de dois bares; um dos maiores centros de convenções da cidade – com quatro salas para eventos com capacidade para até 500 pessoas – área de business center; executive lounge; espaço fitness; spa e boate.

https://all.accor.com/2127

Segundo Abel Castro, vice-presidente sênior de Desenvolvimento de Novos Negócios Accor América do Sul, “a expansão da Accor no país tem continuado e os projetos de franquia são uma das nossas grandes apostas para 2021. Lançamos, no ano passado, o 42k24, um plano de desenvolvimento de franquias que objetiva chegar em 2024 com 42 mil quartos de franquia na América do Sul. Hoje temos 24 mil, entre operação e pipeline, e acreditamos ter espaço para esse crescimento nos próximos quatro anos”, ressalta. “E, para a operação desta unidade, contamos com a Atrio, uma grande e importante parceira da Accor”, finaliza o executivo.

“Para nós, é uma grande satisfação operar este hotel, um ícone da região. A Atrio já opera cinco hotéis em Curitiba e o Grand Mercure Curitiba Rayon veio para complementar a oferta hoteleira local com uma opção premium, que irá disponibilizar aos nossos clientes serviços de qualidade, venham eles a trabalho ou a lazer”, afirma Paulo Mélega, Diretor de Operações da Atrio Hotel Management, administradora hoteleira há mais de 30 anos no mercado e que, atualmente, opera 62 hotéis em todo o Brasil.

O empreendimento faz parte do grupo D. Borcath, que iniciou sua trajetória no mercado imobiliário há mais de 45 anos, em Curitiba. Desde então, todos os projetos foram concluídos com grande sucesso, tornando-se negócios sólidos e seguros. “Estamos entusiasmados em receber a marca Grand Mercure em nosso hotel, pois conseguiremos manter as características que fizeram do Rayon um ícone na cidade, agregando a força da marca Grand Mercure no mercado brasileiro e no mundo”, ressalta Marilis Borcath, Diretora do Hotel.

Benefícios da marca

Grand Mercure é uma marca de hotéis e apartamentos premium que combina as características locais a um senso universal de hospitalidade. Na Ásia, no Pacífico, no Oriente Médio e na América Latina, em qualquer que seja o destino, o Grand Mercure captura a imaginação do hóspede, trazendo à vida histórias locais.

“Grand Mercure é a marca premium da Accor, que tem em sua essência mesclar as ricas tradições locais, deixando em evidência a cultura do nosso país. O objetivo é que, nesta nova unidade, a primeira da marca na região Sul do país, nossos hóspedes e visitantes possam viver experiências memoráveis e tipicamente brasileiras, desde o design até a gastronomia”, revela Philippe Trapp, COO das marcas luxe e upscale da Accor na América do Sul.

No Brasil, a marca implantou o conceito de Brasilidade às suas unidades, que tem como objetivo despertar os sentidos, onde cores, aromas, texturas e sabores se misturam, trazendo à tona uma agradável sensação de bem-estar.

Outra particularidade da marca Grand Mercure no Brasil é o ritual de boas-vindas realizado em todas as suas unidades, por meio do qual uma anfitriã oferece uma xícara de café coado – tipicamente brasileiro – e um doce característico da região. Essa experiência faz com que os visitantes se sintam acolhidos, assim como quando chegam na casa de alguém que os recebe oferecendo uma xicara de café.

Segurança e Higiene

Para que o cliente possa curtir a sua estadia com segurança e tranquilidade, o hotel seguirá todos os protocolos de higienização e prevenção do selo ALLSAFE. Os padrões globais de limpeza e prevenção do ALLSAFE foram desenvolvidos e aprovados pelo Bureau Veritas, líder mundial em testes, inspeções e certificação. Saiba mais acessando o site http://www.allsafelatam.com.br/.

Localização privilegiada

O novo Grand Mercure Curitiba Rayon fica próximo aos principais shoppings da região (Omar, Curitiba, Crystal, Novo Batel), a escritórios, lojas e centros comerciais. Além disso, está perto de um dos principais pontos turísticos de Curitiba, a Rua 24 Horas – que tem muitas opções de gastronomia e algumas lojas – e a menos de 20 metros do ponto de partida da Ônibus Aeroporto Executivo e da Linha Turismo, que faz um passeio pelos principais pontos turísticos de Curitiba.

Blefaroespasmo causa descontrole no ato de piscar

Mulheres são mais afetadas que os homens e doença pode levar até 4 anos para ser diagnosticada

O blefaroespasmo é uma condição caracterizada pelo ato de piscar de forma descontrolada. Trata-se de uma distonia focal rara, com uma incidência entre 16 e 133 casos a cada 1 milhão de pessoas. O blefaroespasmo é tão incomum, que pesquisas norte-americanas mostram que os pacientes chegam a visitar quatro médicos antes de conseguir o diagnóstico final.

Segundo a Dra.Tatiana Nahas, oftalmologista, especialista em cirurgia de pálpebras e Chefe do Serviço de Plástica Ocular da Santa Casa de Misericórdia de São Paulo, o blefaroespasmo é caracterizado por contrações espasmódicas bilaterais dos músculos ao redor dos olhos, especificamente da musculatura que controla o movimento das pálpebras e dos cílios.

Sinais e sintomas
Entre os principais sintomas estão o aumento da frequência e da duração do ato de piscar. Além disso, pode haver dificuldade para manter os olhos abertos. A produção das lágrimas também é prejudicada.

“Com os danos no filme lacrimal, surgem os sintomas típicos do olho seco, como irritação, fotofobia (sensibilidade à luz) e sensação de corpo estranho”, comenta Dra. Tatiana.

Um estudo mostrou que no início do quadro, mais da metade dos pacientes com blefaroespasmo apresenta queixas oftalmológicas de irritação ocular. Portanto, esse é um importante sinal de alerta.

Cegueira funcional
Com o aumento dos espasmos, é possível que a pessoa desenvolva a chamada cegueira funcional, já que não consegue mais manter os olhos abertos o suficiente para enxergar. Assim, a doença pode se tornar incapacitante.

“A contínua ação das forças oponentes dos músculos das pálpebras, que atuam na abertura e no fechamento dessas estruturas, alguns pacientes podem desenvolver ptose palpebral (queda da pálpebra), bem como ectrópio e entrópio, com reversão da borda das pálpebras e crescimento anormal dos cílios”, relata Dra. Tatiana.

Estresse pode ser gatilho
A origem do blefaroespasmo ainda é um mistério para a medicina. Entretanto, pesquisas apontam que a genética tem um papel importante no desenvolvimento da doença, já pode ser encontrada em vários membros de uma mesma família.

“Os eventos estressantes importantes, como mortes na família, divórcio, desemprego, problemas financeiros ou a própria pandemia que vivemos hoje, por exemplo, podem contribuir, ser uma espécie de gatilho para desenvolver o blefaroespasmo”, ressalta Dra. Tatiana.

Diagnóstico diferencial

O blefaroespasmo pode ser secundário, ou seja, ser uma comorbidade de outras condições oftalmológicas, como síndrome do olho seco, entrópio espástico, triquíase, blefarite, uveíte, catarata subcapsular, entre outras condições. Por isso, o ideal é procurar um especialista, ou seja, um oftalmologista especializado em doenças das pálpebras.

Tratamento com toxina botulínica

Um dos tratamentos mais usados para tratar o blefaroespasmo é a aplicação da toxina botulínica. “A substância é injetada nos músculos palpebrais para enfraquecê-los. Isso bloqueia os impulsos nervosos que causam a contração ininterrupta. Geralmente, é preciso repetir a aplicação a cada três ou quatro meses”, diz a Dra. Tatiana.

Infelizmente, há casos em que só procedimentos cirúrgicos podem resolver. Há várias opções cirúrgicas. “Uma delas é remover toda a musculatura da pálpebra superior e parte da pálpebra inferior. Essa técnica é chamada de miectonia limitada. Ela melhora os aspectos funcionais e os estéticos do paciente”, completa a médica.

“É importante ressaltar que embora raro, o blefaroespasmo representa um importante fator de risco para a cegueira funcional, afeta a qualidade de vida e a execução de atividades diárias, como sair de casa, cozinhar, ler, etc. Mas, o tratamento reverte essa condição. Quanto mais cedo for feito, melhor será o resultado”, conclui Dra. Tatiana.

TAG Heuer renova parceria com a equipe Red Bull Racing Honda até 2024

BAHRAIN, BAHRAIN - MARCH 13: <> during Day Two of F1 Testing at Bahrain International Circuit on March 13, 2021 in Bahrain, Bahrain. (Photo by Mark Thompson/Getty Images)

Após cinco temporadas de sucesso juntos, a Red Bull Racing Honda e a TAG Heuer têm o prazer de anunciar uma extensão da parceria até 2024, com a lendária fabricante suíça de relógios continuando como Timekeeper (cronometrista) oficial do time.

A conclusão do novo acordo vem na véspera do 2021 FIA Formula One World Championship e vê a marca TAG Heuer continuar com os carros e trajes dos premiados pilotos da Red Bull Racing Honda, Max Verstappen e Sergio Perez. Tanto os pilotos de linha de frente quanto a equipe também estarão usando relógios de pulso TAG Heuer enquanto se preparam para disputar o título.

Max Verstappen (Photo by Mark Thompson/Getty Images)

A extensão da parceria significa que a marca de luxo suíça continuará acrescentando à sua prestigiosa herança de Fórmula 1 que se estende por mais de 50 anos. A paixão da TAG Heuer pelo automobilismo não só inclui sua parceria de longa data com a Red Bull Racing, mas também seus laços com corridas icônicas como o Monaco Grand Prix.

Sergio Perez (Photo by Mark Thompson/Getty Images)

O diretor da equipe da Red Bull Racing Honda, Christian Horner, disse: “Estamos enormemente orgulhosos de continuar nossa parceria de longa data e bem sucedida com a TAG Heuer, um dos nomes mais icônicos na história das corridas de Grand Prix. Ao longo das décadas, a TAG Heuer tem sido associada a algumas das verdadeiras lendas de nosso esporte e estamos encantados que a Red Bull Racing continua a fazer parte dessa importante herança. No automobilismo, o timing é tudo, não apenas em termos das frações de segundo que separam o grande do bom, mas também em termos das decisões de segundos que podem soletrar a diferença entre vitória e derrota. O espírito “Don’t Crack Under Pressure” da TAG Heuer encarna a resiliência e o compromisso necessários para acertar esse timing e esperamos criar com eles mais momentos de vitória na corrida nos próximos anos”.

Christian Horner

Frédéric Arnault, CEO da TAG Heuer acrescentou: “A TAG Heuer tem uma herança notável na Fórmula 1, remontando à era dourada das corridas de Grand Prix, e estamos orgulhosos de continuar essa história com a extensão de hoje de nosso relacionamento com a Red Bull Racing Honda até o final da temporada 2024. Juntamente com a equipe, nossa missão é continuar a lutar pela máxima precisão e desempenho através de conceitos maravilhosamente desenvolvidos que contribuem para a notável história e a maravilhosa mística do automobilismo”.

Instagram: @redbullracing

 

Lixo é negócio? Gestão de resíduos sólidos tem grande potencial para crescimento no Brasil

Estudos recentes mostram que o segmento é um dos menos afetados com a crise econômica

O mercado de gestão de resíduos sólidos urbanos (RSU) é uma área com grande potencial para o desenvolvimento dos micro e pequenos negócios no Brasil. Desde que foi sancionada pelo governo federal, em 2010, a Política Nacional de Resíduos Sólidos (PNRS), lei nº 12.305/10, estabeleceu as principais formas de como a iniciativa pública e privada devem tratar o resíduo, incluindo incentivo à reciclagem e o reaproveitamento de diversos materiais. A crise econômica em decorrência do coronavírus trouxe diversos desafios para esse segmento.

Ainda assim, o número de empresas que atuam nesse setor manteve-se praticamente estável. Em um universo com 17,2 milhões de micro e pequenos negócios, a quantidade de registros nesse segmento reduziu de 13.356 para 13.174, totalizando 182 empresas a menos entre fevereiro de 2020 a fevereiro de 2021. Número relativamente pequeno, levando em consideração a situação pandêmica e a dimensão do país. Apesar desses números, há também empresas que fazem reciclagem dos resíduos gerados pelos seus próprios processos produtivos e, também, os catadores informais.

Para o mercado que tem os resíduos sólidos como matéria-prima, as oportunidades não param de crescer. A quantidade de RSU gerados nacionalmente, entre os anos de 2010 e 2019, aumentou consideravelmente, saindo de 67 milhões para 79 milhões de toneladas por ano. Paralelamente, a coleta desses materiais também aumentou de 59 milhões para 72,7 milhões de toneladas, no mesmo período. Os dados são do último relatório feito pela Associação Brasileira de Empresas de Limpeza Pública e Resíduos Especiais (Abrelpe), disponível aqui. O estudo também mostra que a destinação adequada para esses resíduos vem aumentando, saindo de 56,8% em 2010, para 59,5% em 2019. Os valores de recursos aplicados na limpeza urbana pelos municípios também cresceram nesse período, saindo de R$ 17,6 bilhões para R$ 25 bilhões.

O analista de inovação do Sebrae, Alexandre Ambrosini, afirma que a preocupação com a sustentabilidade é um dos fatores que explicam o aumento nos números relacionados à gestão de resíduos sólidos. “A questão da sustentabilidade é muito estratégica para o pequeno negócio, não só durante a crise, mas depois dela. Para qualquer empresa, mesmo que sua atividade fim seja a reciclagem, é importante pensar em uma gestão dos resíduos. Isso impacta diretamente na produtividade e na redução de custos, sendo uma das soluções para reduzir os impactos da crise. A sustentabilidade também deve ser uma preocupação básica em qualquer negócio, porque além de ser importante para o meio ambiente e produtividade empresarial, ser sustentável é um fator decisivo de compras para alguns clientes”, diz.

Alexandre Ambrosini salienta que o mercado de gestão de resíduos dever ser mais explorado pelos micro e pequenos negócios no Brasil. “O lixo, como chamamos popularmente, ainda é tido como um tabu. Muitos empreendedores acham que resíduos sólidos não são uma fonte de negócios. Isso se dá por vários motivos, dentre os quais a ausência de conhecimento técnico para desenhar ideias de negócios que tratam desses materiais. Quando falamos em lixo, é comum as pessoas pensarem em restos de comida, latas, embalagens… O Brasil também gera bastante resíduos de materiais de construção, resíduos de serviços de saúde e pneus, por exemplo. O empresário pode contar com o Sebrae para ampliar seu conhecimento e investir nisso”, analisa.

Ciente da necessidade de fomentar esse setor, o Sebrae dispõe conhecimentos e soluções voltados para essa temática, como o que está disponível no Centro Sebrae de Sustentabilidade. Esse centro de referência funciona como um grande catalisador de negócios sustentáveis, através do compartilhamento de conteúdos relevantes. A página com acesso gratuito traz cases inovadores, textos, vídeos, infográficos e guias para quem investe e se preocupa com o meio ambiente. “O Sebraetec é uma solução ofertada pelo Sebrae que tem apresentado resultados positivos para a gestão de resíduos sólidos. O programa tem como objetivo garantir ao seu público-alvo o acesso a serviços tecnológicos para inovação, promovendo a melhoria de processos, produtos e serviços ou a introdução de inovações nas empresas”, indica Alexandre Ambrosini.

 

 

 

 

MINI elétrico ganha nova versão para o Brasil

O lançamento mais recente da MINI, anunciado em março, está disponível agora na versão MINI Cooper SE Top Collection 3 portas, com uma série de novos detalhes que caracterizam a personalidade do urbano mais desejado do mundo e preço sugerido a partir de R$ R$ 269.990,00 na pré-venda – ao contrário de outras versões, o valor já considera custos da pintura e do teto do veículo. “Expandir as opções no portfólio faz parte da nossa estratégia para ser uma marca 100% elétrica até 2030. Estreamos na categoria com a chegada do MINI Cooper SE este ano e esperamos apresentar, em breve, mais novidades ao mercado brasileiro”, afirma Rodrigo Novello, Diretor de Vendas e Marketing da MINI no Brasil.

Produzido na lendária fábrica de Oxford, no Reino Unido, também conhecida como a casa da MINI, o modelo possui transmissão automática e motor capaz de entregar 184cv de potência, atingindo até 7.000 rpm, e 270 Nm de torque instantâneo entre 100 rpm e 1.000 rpm. Além disso, a bateria de íon-lítio de 32,6 kWh permite uma autonomia de até 234 km e pode ser alimentada em uma tomada doméstica com o carregador portátil, em sistemas rápidos como o MINI Wallbox e em estações de rodovias de corrente contínua. Na cidade de São Paulo, uma recarga completa realizada na residência do próprio cliente tem custo estimado inferior a R$ 30,00, que pode variar de acordo com a tarifa ou bandeira vigente. Os clientes MINI ainda tem uma rede de recarga gratuita desenvolvida pelo BMW Group, com mais de 250 pontos em todo o Brasil.

Entre os principais diferenciais da novidade, estão as rodas exclusivas aro 17″ MINI Electric Collection Spoke com pneus run-flat de série, que proporcionam maior segurança contra impactos e detalonamento. Esse tipo de pneu oferece capacidade de manter o controle do veículo no caso de estouro em alta velocidade – ainda que esta ocorrência seja rara em pneus modernos. A grande vantagem está em manter o pneu no aro de roda mesmo com perda súbita de pressão, assegurando a estabilidade direcional do veículo. Os reforços estruturais nos flancos, ombros e talões do pneu run-flat fazem com que ele seja robusto e resistente, sem interferir na performance e no conforto.

Em conectividade, a versão Top Collection, assim como as demais, sai conectada de fábrica com um SIM card virtual sem custo ao cliente por um período mínimo de três anos. Com isso, é possível acessar o MINI Connected, sistema que fornece uma série de serviços ao motorista e ao passageiro, e usufruir de funcionalidades exclusivas, como: concierge, chamada de emergência inteligente, MINI Teleservices, notícias em tempo real, previsão do tempo, serviços remotos, preparação para Apple CarPlay, informações de trânsito em tempo real e assistente de autonomia, que avisa a necessidade de incluir paradas para recarregar as baterias no trajeto e localizar os pontos de recarga disponíveis. O modelo possibilita ainda a conectividade com Amazon Alexa.

Com relação ao design, o teto da versão Top Collection está disponível nas cores preto e multitone – uma pintura especial feita em três cores, considerada um dos principais diferenciais de estilo da linha MINI Cooper SE -, e as superfícies do interior em alumínio que marcam o carro. O revestimento do banco combina couro sintético e tecido na cor cinza claro. O modelo pode ser adquirido nas cores Azul Island ou Cinza Rooftop.

Especialista em curadoria de cafés especiais, indica a receita deste novo clássico

Como todo bom amante de café sabe, todo dia é dia de curtir uma xícara de sua torra especial.  Além de vários benefícios para a saúde, o líquido que embala as nossas manhãs é extremamente saboroso e versátil. Prova disso é que a coquetelaria mundial considera incluir café em toda receita que for possível. Assim, Caio Tucunduva, mestre de torra, especialista em cafés especiais e sócio-proprietário do Cafe Hotel, em São Paulo, sugere a combinação ideal para um dos coquetéis mais tradicionais dos bares: o Espresso Martini.

Inventado por Dick Bradsell em 1983, o drink foi batizado, naquela época, de Vodka Espresso. De acordo com as lendas de balcão, a receita teria sido criada para uma garota, futura supermodel, que visitara Dick e pedira um coquetel que levasse café. “Como fazemos uma curadoria em cafés especiais brasileiros, sempre colhidos a mão e na safra do ano, gosto de usar gin premium nacional porque combina melhor com os os perfis que escolhemos, também brasileiros”, explica Tucunduva sobre a receita de Espresso Martini do Cafe Hotel.

Espresso Martini

Ingredientes
50 ml de gin premium nacional (recomendado Jardim Botânico)
50 ml de café espresso tirado na hora50 ml de licor de café artesanal (veja abaixo como preparar)

Modo de preparo:

Coloque todos os ingredientes em uma coqueteleira. Adicione gelo e bata vigorosamente. Em seguida, sirva em uma taça martini com a ajuda de um coador.

Como preparar o licor de café artesanal: Em um pote de vidro, coloque 75 gr de café especial moído, 300 ml de vodka orgânica (recomendada TIIV) e deixe infusionar por cerca de 60 min. Depois, passe a infusão por um filtro de café. Para finalizar, adicione o mesmo volume de xarope simples de açúcar e misture.